谷歌的大部分网站处罚都相当简单。但是有一个可能会造成混淆并给不知道如何正确解决它的网站管理员带来严重的麻烦。去年才推出的精简内容手动惩罚是一种基于内容没有为在线景观增加价值的网站，将其从搜索结果中删除。但究竟什么是稀精简的内容？受到此处罚的网站管理员如何采取措施让他们的网站重新排名？下面笔者将定义精简内容，解释惩罚，并提供可以从中恢复的方法或者避免它。

    谷歌将精简内容定义为“几乎没有或没有附加价值的内容”。它可能包含大量关键词，句子可能没有意义或者读起来好像它们是为了包含关键词的唯一目的而编写的。内容甚至可以从其他页面或网站复制。通常，网站管理员可能会依靠精简的内容进行SEO，试图在不做太多工作的情况下获得良好的排名。

    谷歌关于精简内容的网站管理员工具帮助页面说如下：一些网站管理员试图通过创建包含许多关键词但很少或没有真实内容的页面来提高其页面的排名并吸引访问者。谷歌将对那些试图通过仅显示不会为用户增加实质性价值的抓取页面或其他千篇一律的页面来获得更高排名的域采取行动。“精简内容”中的“精简”不一定指内容的长度，而是指内容的价值。如果谷歌的算法检测到一个页面的内容是重复的、关键词填充的，甚至只是导致高跳出率，它很可能被标记为“精简”。

    早在2013年，谷歌推出了一项精简的内容人工处罚，称此类内容违反了其网站管理员指南。处罚由Google手动应用，并显示在Google Webmaster Tools的手动操作部分。这是惩罚出现时的样子：内容精简作为一项手动处罚操作，精简内容惩罚不会简单地降低受其影响的网站的排名。这种处罚将导致该网站从搜索结果中完全删除。要再次包含在搜索结果中，网站管理员必须在处罚原因消除后向Google提交成功的重新审核请求。在精简内容惩罚的情况下，成功恢复搜索包含的唯一方法是用新的和原始的有价值内容替换违规内容。

    那是什么导致了精简内容处罚呢？Google提供了以下可能导致少量内容惩罚的网站类型或情况示例，如自动生成的内容、桥页、抓取的内容、会员网站等。惩罚可以由网站的个别部分或整个网站触发。“站点范围”的处罚是指整个站点被认为违反了质量指南。如果仅部分网站被视为违规，则可能适用“部分匹配”处罚。

    识别稀精简的内容可能非常容易，也可能非常困难。过去，我们可能偶然发现了垃圾网站，其中包含大量关键词文本、一堆链接或塞在页脚中的字词或者只是试图向我们推销某些东西的所谓“信息”网站。这些都是非常清晰的精简内容示例，也就是说，很明显它们不会为我们的浏览体验增加任何价值。精简内容示例线条模糊并且事情变得有点灰色的地方是稀精简的内容是无意的。像经营电子商务网站的人可能没有意识到在他们自己的网站上使用制造商的产品描述有什么问题，或者甚至选择更大的内容块，比如博客文章或常见问题解答。对于任何刚接触联属网络营销理念的人来说，这都是双倍的。谷歌特别指出附属网站在内容精简弱方面特别糟糕，但这是有充分理由的。由于他们唯一的目标可能是赚钱，因此他们认为创建原创内容没有任何意义。我们更好地了解如何识别我们自己网站上的精简内容。最后，如果我们想采用数据驱动的方法来限定我们网站的“精简”内容，我们可以将其与我们网站在Google表格或Excel中的跳出率数据相结合，以确定哪些页面可能存在问题。

    那如果我们的网站有一些精简内容要怎么办呢？我们可以采用三种方法来解决内容精简问题并让我们的网站为重新考虑请求做好准备。一般我们可以通过三种操作来进行处理：删除它、把它养“肥”、重写它。其中删除这些内容，我们可能任务这种方法相当简单，也是，我们在遇到少量内容惩罚时首先想到的。“好吧，那我就删了！”可问题是我们要删除的相同内容有时也有助于我们排名。因此，如果我们只是删除了所有内容，我们将失去精简的内容……还要排除至少有助于我们的网站在搜索中获得某种存在的关键词语和文本。这是一个非常艰难的情况，也就是说，如果将其删除，使我们无法进入排名的内容将继续使我们无法进入排名。除非我们的删除与编写新内容以替换它的计划同时进行或者我们有一个可以轻松删除的孤立网站“块”并且可能不会严重损害我们的排名，这可能不是正确的方法。话虽如此，如果我们的所有内容都是从其他地方抓取的，我们应该将其清除并重新开始。如果我们做任何其他事情，Google不会认为我们是认真的。

    如果我们想排名，我们必须建立独特的内容来支持借来的内容。它并不总是需要很多，并且有创造性的方法可以经济高效地生成内容。基本上，用一些原创内容围绕我们的精简内容，让它变充实一点。从长远来看，我们可能仍然希望重写我们的产品副本，但这使我们比其他甚至不会尝试使其内容原创的零售商具有优势。它还为我们提供了一个很好的机会来确保我们在每个页面上都有正确的关键词，这是在编写产品描述时可能没有考虑到的。

    如果选择重新写，这可是一项艰苦的工作，非常耗时而且如果我们通常不编写网站内容，可能会带来很大的压力。说了这么多，重写我们的内容可能是非常有利的，而不仅仅是对于那些试图摆脱惩罚的人。全新的副本让我们有机会完成第一次做得不好的事情。这是一个自然插入关键词的机会，用提供真正价值的内容填充我们的网站，甚至可能为一些新词组排名。这也是确保我们的处罚被撤销的最佳方式：如果Google查看我们的重新审核请求并看到“我们重写了整个网站”的说明，我们可能更有可能取消处罚。重写需要花费大量时间和精力，尤其是在我们的网站非常大的情况下。但我们不必一个人做。如果我们不是一个好的编辑，可以雇佣提供帮助我们的网络编辑。

    当我们删除精简内容后，我们需要向Google提交重新审核请求。此请求通过我们的网站管理员工具仪表板提交，要求Google审查我们的网站并确认他们最初发现的问题已得到解决。如果我们不熟悉重新审核请求，我们的专家指南中的这一章将引导我们完成编写请求、编译我们可能需要包含的所有信息并将其发送给Google的过程。少量内容惩罚的好处）是我们不必包含任何类型的真实文档或我们的行为的“证明”。对于其他处罚，我们可能需要链接到垃圾链接研究、拒绝文件或其他支持文档。但在这里，我们真正需要做的就是让Google审查我们的网站。为了安全起见，我们可以包含屏幕截图，以验证我们的某些内容是独一无二的，但这可能不是完全必要的。重新考虑不幸的是，并非所有的重新考虑请求都在第一次尝试时成功。如果Google认为我们没有完全解决问题，他们可能会否认并要求我们再试一次。如果我们仅部分解决了精简内容或者在清理和删除重复内容的过程中意外错过了我们网站上的某个页面，则可能会发生这种情况。拒绝和第二次重新考虑请求只会增加流程的时间，因此第一次正确处理很重要。

    我们可以通过在进行任何工作之前对我们的网站进行全面审核、为每个页面制定具体计划，我们不确定的任何内容来增加成功的机会，以确保它至少大部分是唯一的并且不会被抓取从别的地方。一旦我们的重新审核请求获得批准，Google就会取消我们网站的人工处罚。取消处罚后，我们的网站将能够再次排名并出现在搜索结果中。