如果我们对搜索引擎优化有任何经验，我们就会知道熟悉Google排名因素是值得的。Google排名因素决定了我们的网站在搜索中的排名高低，因此针对它们进行优化至关重要。不过，一般来说，排名因素可能有点难以确定，因为谷歌对于它究竟使用什么来排名页面是保密的。但有一个例外，谷歌页面体验更新。谷歌非常清楚地说明了此更新如何影响排名，我们作为企业应该利用这一点。下面笔者就和大家一起来看看什么是Google Page Experience更新，它对我们的业务意味着什么？

    页面体验是谷歌对其排名算法进行的一项重大更新，计划于2022年3月完成推出，该更新将网站体验转变为谷歌排名因素。基本上，页面体验是对用户在页面上的积极或消极体验的衡量。谷歌使用各种标准来判断这一点，我们将在下面介绍。更新的目的是奖励为用户提供积极体验的页面。虽然Page Experience在发布时并没有在新闻中引起巨大轰动，但它比某些用户想象的更重要。谷歌表示这是一个主要的排名因素，而不仅仅是一个决胜局。

    虽然页面体验在技术上算作一个单一的排名因素，但谷歌将其分解为四个主要的页面体验信号。这些信号中的每一个都有助于确定排名的总体页面体验分数。

    1、核心网络生命力

    页面加载速度长期以来一直是谷歌排名的主要因素。但是，虽然它以前是一个间接的贡献者，加载缓慢的页面阻止了用户访问，导致排名降低，但页面体验更新已经使页面速度成为一个直接的排名信号。更具体地说，谷歌以Core Web Vitals的形式考虑页面速度，它由三个主要元素组成：

    （1）最大内容绘制（LCP）衡量页面上最大的内容加载所需的时间。因此，如果一个页面包含多段文本、一个图片和一个视频，其中最大的是视频，LCP只关注视频加载所需的时间。谷歌表示，我们应该将LCP保持在2.5秒或更短。

    （2）首次输入延迟（FID）侧重于交互性。更具体地说，它测量用户在加载时点击某物时页面响应所需的时间。因此，假设我们打开一个新页面，并在加载时单击一个按钮。页面处理该操作所花费的时间长度就是该页面的FID.Google表示最好将FID保持在100毫秒或更短。

    （3）累积布局偏移（CLS）会查看我们的页面在加载时跳转了多少。我们之前可能遇到过这种情况，我们正在加载一个页面并且我们正要单击某个内容，但突然在其上方加载了一个新元素并将其推到页面的下方。这种类型的加载过程非常令用户讨厌，因此自然而然地Google希望奖励避免该问题的网站。在我们的页面加载时发生的抖动越少，Google就会越开心，我们的排名就会越高。

    2、移动友好性

    在某种程度上，移动友好性已经是谷歌排名的一个主要因素。那是因为谷歌使用移动优先索引，这意味着它根据移动格式对网站进行排名。因此，没有移动格式的网站或者用户不喜欢在移动设备上访问的网站，不会排名靠前。然而，随着页面体验的更新，移动友好性成为一个直接的排名因素，使其比以往任何时候都更加重要。谷歌认识到用户们现在使用移动设备上网，它希望奖励针对移动设备优化的网站。针对移动设备进行优化的最佳方式是使用响应式设计，它会重组页面上的元素以适应其出现的屏幕。

    3、HTTPS

    我们的页面体验信号列表中的下一个是HTTPS.HTTPS是一种协议，我们可以在我们的网站上使用它来帮助提高网站的安全性。许多网站使用基本的HTTP协议，但由于无法保证这些网站是安全的，因此Google不会将它们排名靠前。但是，当Google看到网站使用HTTPS时，它会认识到这意味着更好的Google网站体验。因此，它通过在搜索结果中排名更高来奖励这些网站。

    4、没有侵入性的插页式广告

    最后，Google会根据是否存在侵入性插页式广告对网站进行评估和排名。侵入式插页式广告是阻止用户访问页面其他部分的页面元素。通常，这指的是覆盖页面内容的弹出窗口之类的东西。更具体地说，谷歌对强制用户在查看其内容之前查看广告的插页式广告提出了质疑。如果我们的网站在用户开始离开页面时出现弹出窗口，那应该不会影响我们的排名。只是不要在用户查看我们的内容之前就使用弹出窗口攻击他们。

    现在我们已经介绍了更新中包含的所有页面体验信号，是时候通过回答最后一个问题来总结一下：Google页面体验更新对我们的公司意味着什么？简而言之，这意味着我们需要花一些时间将上述元素整合到我们的SEO中。一个好的SEO活动应该已经完成了大部分这些事情，但是如果我们的网站在这些领域中的任何一个方面都存在不足，务必重新优化。更具体地说，我们可以：限制重定向（以提高页面速度）；缓存网页（以提高页面速度）；使用响应式设计；使用HTTPS；避免插入式插页式广告。如果我们按照上述每个步骤操作，我们的页面排名应该不会因页面体验而下降。