本周我们是以链接建设为主题来分析链接建设活动在SEO中的作用以及搜索引擎对于链接的规则。那么很多朋友可能还是不懂，链接建设不就是制作外链吗？这有什么好分析的？要知道链接不仅仅是外链还包含了内链，以及链接的不同类型，还有对于链接建设活动，我们的理解也是过于狭隘了。所以，下面的内容我们就来具体来看如何开始SEO中的链接建设活动。

    首先我们来搞懂一个问题“什么是链接建设活动？”简单的说，链接建设活动是积极尝试增加指向我们网站的链接的过程，通常伴随着某种总体目标。它将使用属于网站的资产来获取这些链接，资产可以是任何内容，从内容，新闻到产品和服务。链接建设活动有很多组成部分，有些对SEO的成功至关重要，而另一些则有帮助，但不一定必不可少。在很大程度上取决于我们的可用资产和资源的组合。

    链接构建是在线营销的一种形式，任何形式的营销都应从目标开始。从一开始就了解广告系列的目标有助于确保我们制定能够给我们带来最大成功机会的策略。我们还需要确保链接构建活动的目标与业务的总体目标紧密相关。我们之前了解到，链接是搜索引擎排名算法的重要组成部分。因此，达成更多链接的目标是否有助于排名？帮助排名有助于吸引更多流量，这有助于吸引更多客户，这些都是正确的，但是问题是，有时我们建立的链接可能需要一些时间才能开始对排名产生总体积极影响。这并不像一天建立链接并第二天看到改进那样简单。在竞争性行业中尤其如此。这给SEO带来了一个问题，因为很难证明链接构建活动是成功的，即使它达到了某些目标。因此，不仅设置切合实际的目标，而且要确保设置的目标比构建链接更为智能，这一点非常重要。这些目标需要与实际的组织目标联系在一起，并最终对我们的业务底线产生积极影响。

    任何链接构建活动的核心都是我们将用来吸引和获得链接的资产。这也可以称为互联，使用户关心我们所提供的内容，并诱使他们链接到我们。资产因企业而异，并且我们需要确定我们的企业拥有哪些资产会令其他人感兴趣并可以用于链接构建。资产可能是，内容、数据、产品展示、服务、用户……在黑帽SEO中可以使用的另一项资产是金钱。显然，所有资产可能都需要某种投资，但是这些SEO将购买链接为纯现金交易。购买链接完全违反搜索引擎的链接规则，如果发现某个网站从事此行为，则可能意味着重罚和流量损失。购买链接是有风险的，通常风险会大于潜在的损失，因此我们强烈建议不要这样做。那么，我们需要什么类型的链接呢？在定义链接构建活动的策略时，我们需要考虑需要获取的链接类型，诸如：

    （1）链接到我们的主页

    （2）链接到“深层”页面，如产品或文章页面

    （3）锚文本中包含我们的品牌/公司名称的链接

    （4）锚文本链接中包含我们要定位的关键词的链接

    确定所需的链接类型将从对当前网站的详细链接分析以及与竞争对手相比如何确定某些关键词的排名开始。我们还需要考虑的一件事是我们应该联系什么人，因为我们要确保与正在对我们的内容感兴趣的用户联系。如果我们随机与他人联系，我们的回复率会低很多，并且很可能给我们自己和我们的网站带来不好的声誉。理想状态下，在实际开始进行链接构建活动之前，我们应该大致了解自己认为谁会关心自己的工作。如果创建了想要链接的内容，则应在流程开始时问自己，谁来关心它。更重要的是，谁会足够关心实际链接到它？最后一点至关重要。虽然我们可能会很容易让用户看到我们的内容，但实际上，与他们链接是一种全新的参与度。链接到某物需要花费一些时间和精力，因此我们需要使某人足够小心，以使他们不介意这样做。在社交网络上共享我们的内容的障碍要低得多。

    那么，如何使用户足够关心链接呢？我们需要找到一个让用户关心的引子。我们需要从一开始就将这个链接加入到我们的内容中。如果我们在开始推广之前一直拖延创建链接，我们可能会发现没人在乎内容的重点，结果是我们将花费大量时间来制作内容，而没人愿意链接到该内容。我们可以考虑的一些链接有：新闻、有争议的内容、数据可视化、竞争内容数据、详细的长篇内容。引子内容有很多，但是上面的内容链接至少应该使我们思考可以为用户提供什么，使他们链接到我们。一旦确定了我们的想法，就不难发现谁将成为目标受众。

    有许多搜索的方法对我们这些用户而言并不立即显而易见。我们比较习惯于搜索关键词字符串，这也是99％的用户进行搜索的方式。但是，我们可以使用一组搜索工具，这些搜索工具可以使我们的结果更加集中并针对我们的需求。对于链接建立，这意味着我们可以筛选出可能对我们无用的网站，并花时间寻找那些对我们有用的网站。我们有三种用于找到相关链接目标的可靠方法，在联系网站所有者之前，我们需要做更多的工作。如果我们希望在外展活动中获得较高的响应率，则需要花费一些时间来确保找到的网站尽可能相关。一旦确定博客在我们的目标受众范围内并且看起来很相关，就需要查找联系方式。这通常很简单，但是这里有一些技巧可能会加快速度。大多数情况下，我们会在网站的页眉或页脚中找到指向联系页面的链接，因此请首先检查这些区域。如果看不到联系人页面，点击一个关于页面，该页面通常列出联系人详细信息。至此，我们可能有大量的链接目标，并且需要对它们进行优先级排序并将其分组到存储库中，以便可以以最高的效率自定义消息。

    在对链接目标进行过滤和排序时，有两个主要域指标可使用：PR和Domain Authority。当然，我们可以一个个地收集每个网站的域指标，但这将花费更多时间。有可用的工具可让我们批量收集数据。我们可以使用Excel和SEO Tools for Excel插件获取目标的权重数据。获得这些指标后，我们可以在Excel中从高到低进行简单的排序，并且如果我们选择可以删除没有足够高的域指标的链接目标。如果我们拥有大量的网站并且我们没有时间联系所有网站，可先按权重高低排序，然后除去分数低于1的任何东西。如果我有很多结果，我也可能除去分数低于2的任何网站。然后，按域名授权进行排序，一个可能非常好且相关的新网站可能尚未积累足够的PR或域名授权。但是，如果我们有大量潜在的链接目标，那么我们确实想在缩小链接目标方面非常积极，以使我们可以使用一组高质量的其余网站。

    对于是否有链接的可能性，这就是我们的手工操作发挥作用的地方了。浏览潜在的链接目标时，应尝试评估它们链接到我们的内容的可能性。没有工具可以为我们执行此操作，我们将需要自己定义此方法。我们先联系的网站，并带有针对其高度定制和量身定制的消息。再看看他们的网站，尝试找出可以指导我们在链接中包括哪些内容的线索。如果这些网站也可以分享且链接我们的网站内容，这意味着其他网站也将意识到我们的内容，甚至可能不再需要我们进行任何手动联系。对于链接的向外扩展，我们应该从高水平的目标开始，因为它们不仅可以在良好的响应中为我们带来良好的效果，而且还可以在以后扩展到较小的网站时用作社交互动。如果较小的网站发现有影响力的人喜欢并分享了这些内容，那么当我们与他们联系时，它们将对我们更加友好。

    我们要不断致力于改善网站，业务和在线活动，就会看到网站流量的增加。我们应该尝试不要将链接构建视为一次性活动，但事实上链接构建应该是持续不断的活动流，再加上诸如内容创建，优秀的客户服务和社交媒体之类的其他举措。总之，所有这些活动都可以让在线业务量的增加和业务收入的增加，正是这种结合以及对目标的始终如一的推动力，才使这一目标更可能迅速发生。