看过关于谷歌引流方式的朋友可能会有如此疑问，既然现在链接构建这么困难，也能通过其他的方式为网站带来流量甚至是增加网站关键词排名，那么还有必要去为网站制作链接吗？笔者个人认为，有必要！要知道虽然说我们已经尤其的方式来网站带来数据，但是作为搜索引擎的核心算法——链接投票，链接在SEO优化中是不会过时的存在。即便现在的搜索引擎对于链接的要求比较严格，但是我们也要知道一条高质量的链接为网站带来的数据流量是我们不可估量的。所以，不论我们是否有时间成本，是否有其他的代替方式，只要我们还在操作SEO优化，还在进行关键词排名优化，那么链接工作还是要进行起来的。

    链接的重要性其实通过搜索引擎优化的理论也好，操作也罢想必大家都有了基本的了解。那么本周笔者就和大家一起来谈论一下关于链接构建的一下操作和策略。希望对犹豫在链接工作的朋友以及新入行的朋友们有一些帮助。一般来说，无论我们是刚开始构建链接还是已经进行了一段时间，我们都可以在本周的链接专栏内容中找到有用的东西。SEO和链接构建的格局一直在变化，如今，构建高质量链接的重要性从未如此高。如果我们要在线竞争和发展，了解并实施高质量的广告活动至关重要而且这种情况不会很快改变。那么本周的内容则有助于我们快速朝正确的方向前进。

    链接建立是从其他网站到我们自己的网站获取超链接的过程。超链接也就是我们通常称为链接或是外链，是用户在互联网上的页面之间导航的一种方式。搜索引擎使用链接进行爬网收录。他们将抓取我们网站上各个页面之间的链接，并且将抓取整个网站之间的链接。建立链接的技术很多，尽管难度各不相同，但SEO倾向于同意建立链接是工作中最困难的部分之一。许多SEO将大部分时间都花在努力做到这一点上。出于这个原因，如果我们能熟练掌握构建高质量链接的技巧，那么它将真正使我们领先于其他SEO和竞争对手。

    对于我们来说，链接的建立对于SEO而言是很关键的，也是很有必要操作的SEO部分。为了了解链接构建的重要性，重要的是首先了解链接的创建方式，搜索引擎如何查看链接以及它们可以从链接中解释什么的基础知识。

    链接标记的开始，我们称为锚文本，在代码展示中称为“a”，它会打开链接标记并告诉搜索引擎将要链接到其他内容的链接。

    链接引用位置，“href”代表“超链接引用”，并且引号内的文本表示链接指向的URL。当然这并不一定总是网页，有时它可以是图片的地址或要下载的文件。有时，我们会看到除URL以外的其他内容，并以＃号开头，这些是本地链接，可将我们带到我们所在页面的其他部分。

    链接的可见锚文本，这是用户在页面上看到的少量文本，如果要打开链接，则需要单击该文本。文本通常以某种方式设置格式，以使其从周围的文本中脱颖而出通常带有蓝色和/或下划线，向用户表明它是可单击的链接。

    关闭链接标签，这将链接标签的结尾发送给搜索引擎。

    链接对搜索引擎意味着什么呢？就搜索引擎来说，它们可以识别链接的形式一般分为几种：

    1、发现新网页

    这是帮助确定页面在其结果中的排名。搜索引擎在网络上抓取页面后，便可以提取这些页面的内容并将其添加到索引中。通过这种方式，他们可以确定自己是否认为网页的质量足以对相关关键词进行良好排名。当他们决定这一点时，搜索引擎不仅会查看页面的内容，还会查看页面的内容。他们还会查看外部网站指向该页面的链接的数量以及这些外部网站的质量。一般来说，链接到我们的高质量网站越多，我们在搜索结果中的排名就越高。链接是排名因素，是谷歌在1990年代后期开始主导搜索引擎市场的原因，之后很多搜索引擎包括中文搜索引擎百度来说都以链接作为了网站关键词排名的重点参考因素，也就一度出现了外链为王的时代。同时谷歌的创始人之一拉里·佩奇发明了PageRank，谷歌用来部分地根据指向页面的链接数来衡量页面的质量。然后将该指标用作整体排名算法的一部分，并成为一个有力的信号，因为它是确定页面质量的一种很好的方法。

    它之所以如此有效，是因为它基于这样的思想，即链接可以被视为对页面的信任投票，即，如果链接不值得，就不会获得链接。从理论上讲，当有人链接到另一个网站时，他们实际上是在说这是一个很好的资源。否则，他们将不会链接到该链接。但是，SEO很快发现了如何操纵PR以及如何搜索所选关键词的结果。谷歌开始积极尝试寻找方法来发现正在操纵搜索结果的网站，并开始推出定期的更新程序，这些更新程序专门用于过滤掉不值得排名的网站。这也导致谷歌等搜索引擎开始低估许多以前认为不错的链接构建技术，例如，将我们的网站提交到Web目录并获得链接作为回报。谷歌实际上曾在某一时刻推荐过这项技术，但后来被SEO滥用和滥用，因此谷歌停止从这种链接中传递尽可能多的价值。

    最近，谷歌等搜索引擎积极惩罚那些试图在链接建立过程中过度使用这些技术我们将其称之为过度优化的网站排名。谷歌的定期企鹅更新就是这样的例子。我们不知道谷歌用于确定其搜索结果的完整算法，这就是该公司的“秘密武器”。尽管如此，SEO社区之间的普遍共识是，链接仍然在该算法中发挥着重要作用。简单举例来说一下，可以分为：

    （1）域名级链接功能，如，到该域的链接数量，到该域的链接的信任度/质量，域名级别的PR等。

    （2）页面级链接功能，如，PR，链接链接的数量，锚文本分发，链接源的质量等。

    （3）页面级KW和内容功能，如主题建模得分，内容，内容数量/相关性等。

    （4）页面级与关键词无关的功能，如，内容长度，可读性，唯一性，加载速度等。

    （5）域名级品牌特征，如，品牌/域名的离线使用，新闻/媒体/新闻中的品牌/域名提及，实体关联等。

    （6）用户，使用情况和流量查询数据，如，来自浏览器/工具栏/点击流的点击量/使用量信号，查询的数量/多样性/点击率等。

    （7）域名级关键词用法，如，完全匹配关键词域，部分关键词匹配等。

    （8）域名级与关键词无关的功能，如，域名长度，扩展名，域HTTP响应时间等。

    通常我们认为，如果所有其他因素都相同，则指向页面的链接的数量和质量将在排名之间产生差异。随着搜索引擎的最新规则包括Penguin更新的发布以及Google +的推出，人们猜测链接的影响正在减少。但到目前为止，如果我们获得了指向网站的高质量链接，它将有助于我们提高排名并获得更多流量。现在，我们已经多次提到“高质量”，这有一个很好的理由，随着搜索引擎在过滤掉低质量链接方面变得越来越复杂，对质量的关注也越来越多。这直接影响SEO，因为他们需要确保他们选择的链接构建技术主要关注该质量。这里我们需要来知道一下另一个细节标记“nofollow”。

    有时可以将一个属性应用于称为“nofollow”属性的链接。如果添加，则如果我们是用户，则不会发现任何差异。但是，如果我们查看链接的代码，它会看起来有些不同：<a href="http://www.a.com" rel="nofollow">示例</a>。这里要注意rel =“nofollow”的添加，这告诉搜索引擎不要通过此链接传递任何PR到目标URL。实际上，我们是在告诉搜索引擎不要信任此链接，因此，它不应帮助目标URL排名更高。网站可能使用nofollow的主要原因与以下情况有关，该网站对添加到其页面的链接缺乏完全控制。用户可以自由地向每个位置添加链接，并且由于它们的大小，管理这些链接中的每个链接实际上是不现实的。因此，为了阻止垃圾链接散布者利用网站的PR，该网站通常会选择将nofollow属性应用于其他用户发布的所有链接。nofollow属性的另一种用法是供广告客户在已付费的链接上使用。因此，如果我们在链接到我们的网站上购买广告横幅，则搜索引擎表示应添加nofollow属性，以使他们知道不要通过该链接传递任何PR。我们不应该通过购买包含其他网站上的链接的广告来获得自然的收益。

    就我们的工作而言，我们应该知道应用了nofollow属性的链接可能不会像随后的链接那样直接帮助我们的自然搜索排名。毕竟，典型的用户不会注意到链接是否被跟随，并且实际上可能会点击并访问我们的网站。出于链接建立的目的，我们希望大多数链接都能被搜索引擎跟踪并归其所有，寻找一种方法来识别网站上的关注链接和非关注链接？正如我们所讨论的，链接是搜索引擎用来确定排名的非常重要的信号。因此，我们知道增加指向我们网站的高质量链接的数量可以显着增加排名的机会。但是，链接构建还有其他好处，虽然可能不那么明显，仍然值得我们去考虑。

    2、建立关系

    链接建立通常可能涉及到我们行业中其他相关网站和博客的推广。此宣传通常与我们刚刚创建的内容的推广有关，如文章内容或信息图。推广的共同目标是获得联系，但不仅限于此，推广可以帮助我们与行业中的关键影响者建立长期关系，而这些关系可能意味着我们的业务受到高度重视和认可。即使我们暂时忘记建立链接，这本身也很有价值，因为我们正在为我们的业务创建真正的倡导者。

    3、发送推荐点击量

    我们已经讨论了链接对我们的排名的影响，但是链接对引荐流量的影响又如何呢？来自访问量很高的网站的良好链接也可以导致流量的增加。如果它是一个相关的网站，则访问量也很可能与流量相关，并且也可能导致销售额增加。同样，在这种情况下，链接的价值不仅与SEO有关，还与用户有关。

    4、品牌建设

    良好的链接建立可以帮助建立我们的品牌，并在我们的利基市场中树立权威。有一些链接建立技术如内容创建，可以向人们展示我们公司的专业知识，这对建立我们的品牌有很大帮助。

    在建立链接之前，我们需要一些有价值的东西来建立链接,通常是我们网站的首页。但是，通常会建立指向专业资源的链接，如博客文章，研究报告或图形。有时，这些资产在我们开始进行链接构建活动之前就已经存在，我们创建这些资源的目的尤其是要建立链接。