网站链接要建，而链接的质量却是关键，如果网站为了链接数量而建立了过多的垃圾链接，那么抱歉，不但不会有投票得分，还有可能因为链接链接而被搜索引擎处罚。在链接进入排名因素之初对于链接的质量没有硬性要求，所以数量越多那么网站的流量乃至排名都会越高。而现在搜索引擎为了更好的用户体验，对于链接的处罚措施也开始完善起来。所以做链接可以，但是质量就是硬要求，不要贪图数量而忽略了质量。下面我们就来分析一下链接建设的类型，质量等问题。

    过去，SEO公司通常推荐诸如文章提交和目录列表之类的技术，因为它们工作良好，并且如果正确完成，风险是很小。但是，随着谷歌推出Penguin更新的时代已经改变，这极大地损害了追求这些低质量链接构建技术的网站。从本质上讲，链接是我们根本不需要的，因为它们是由其他网站所有者编辑提供的，这比必须联系某人并要求他们链接到我们要有效得多。但是，我们需要给某人一个这样做的充分理由，并且我们需要找到使大量博客作者意识到该理由的方法。一个很好的的例子是我们创建了很多内容，然后我们将这些内容植入了一些重要的有影响力的博客作者，并且通过该过程，更多的博客作者自然也意识到了这一点。当然这很难做到而且要花费一些时间，这就是为什么这些类型的链接受到如此高度重视的部分原因。它们也是搜索引擎经常举的很好的例子，表明它们将经受住时间的考验。

    手动扩展链接构建很重要。这可能是我们作为SEO会操作的最常见的链接构建类型之一，尤其是在我们刚刚起步或者我们的企业还很小且未知的情况下。它涉及手动联系网站所有者和博客，要求他们链接到我们。同样，我们需要给他们一个链接到我们的理由，为了成功，我们需要联系相关的人。而自行创建的非编辑链接也是可以的。虽然现在这类链接通常不受欢迎，因为它经常与黑帽做法保持一致，这些做法很大程度上是在愚弄搜索引擎，使它们认为实际上不相关的内容是相关且重要的，搜索引擎都已开始贬低甚至惩罚这种类型的链接。由于未对这些链接进行编辑，因此它们固有地比其他类型的链接具有更小的权重。以前它们对于某些在某些网站上工作的SEO很有用，但是现在在实施它们时应格外小心。我们选择采用策略的链接类型应取决于我们现有的链接配置文件，但一般而言，应避免使用未经编辑的链接。相反，我们应该专注于将为我们提供编辑链接的策略，这些链接可以为我们的网站和业务增加价值。

    作为优化操作的一种，链接构建也分为白帽策略和黑帽策略。

    1、白帽策略

    白帽策略是实施风险极低的策略，使用白帽子技术意味着，当我们因惩罚而失去流量时，基本不会有机会遇到搜索引擎问题。常见的白帽子策略的例子有：

    （1）创建自己独特，有见地和高质量的内容

    （2）建立一个与我们的网站以及彼此互动的真正参与社区

    （3）通过编写个性化消息以真实，个性化的方式向相关人员推广我们的网站

    白帽策略优点是不必担心会因搜索引擎的自动或手动垃圾链接惩罚而陷入麻烦。白帽策略通常也最适合真实用户，并且可以帮助建立强大且不会在一夜之间消失的长期资产。而缺点则是必须专注于长期目标而不是短期收益。白帽子策略有时可能需要一些时间才能对我们的流量和收入产生重大影响，因为它们的积极性较低。

    2、黑帽策略

    黑帽会议最初被称为描述计算机黑客的术语，现已被用来描述直接违反搜索引擎准则的技术。这些技术试图利用搜索引擎算法中的漏洞并对网站进行排名，使其超出实际应有的水平。常见的黑帽策略的例子有：

    （1）伪装与我们向用户显示的内容相比，向搜索引擎显示不同的内容

    （2）通过利用安全漏洞将隐藏的链接注入到我们不拥有的网站中

    （3）页面上的隐藏文本仅显示给搜索引擎，而不显示给用户，通常包含我们要排名的关键词

    这些策略无法长期有效，因为搜索引擎一直在努力阻止它们的发生。这意味着如果我们被这些策略所吸引，流量和排名可能在一夜之间下降很多，因此我们强烈建议我们避免转向。

    在链接构建中使用可持续的白帽子战略是很重要的。当我们正在建立在线业务，并且很可能要在未来很多年内进行在线竞争。如果要这样做，则需要仔细选择我们愿意采用的策略，并评估这些策略的风险程度。与任何业务一样，有些策略会给他们带来一定的风险，固有的风险是特技可能会失灵，对品牌产生负面影响并阻止潜在用户。作为企业，我们需要权衡任何营销活动的风险和收益。这就是为什么白帽子策略对网站如此重要的原因，它们带来的风险最小，并且极不可能导致我们受到搜索引擎的惩罚。同样重要的是，白帽子策略着重于为网络，我们的行业和我们的用户体验增加真正的价值。如果我们想建立一个忠实的用户群，不仅可以从我们那里购买商品，而且还可以将我们愉快地推荐给朋友，那么我们需要集中精力为用户提供良好的用户体验的策略。向他们提供真实，有用的内容是做到这一点的一种方法。

    而许多黑帽将用其他阴暗的技术代替以前的方式，并且循环再次开始。问题在于，这对大多数企业而言都不是一件好事。大多数企业承受不起他们的网站冒险的风险，或者一直在看着自己的肩膀，等待搜索引擎最终赶上他们的那一天。如果我们将这种方法与白帽技术相提并论，那么我们就会知道自己的工作是长期的，尽管有些努力会比其他努力取得更好的结果，但我们不必每次都听到我们的意见或担心有搜索引擎算法更新。

    现在建立链接可能会非常困难，尤其是在我们仍在尝试建立声誉，找到合适的人脉并创建出色内容的早期。SEO寻找捷径可以帮助简化流程，这是可以理解的，这些捷径之一通常是购买链接。购买链接直接违反了搜索引擎针对链接算法规则，一旦被搜索引擎检查到，那么网站很容易被处罚。要知道搜素引擎是非常在意这一点的，因为购买链接可以改变搜索结果对用户的显示方式。他们希望公司在搜索结果中表现出色，这是因为他们应得的，而不是因为他们财大气粗，可以购买链接。另外，值得注意的是谷歌就曾明确说出传递PR的链接，这就是购买链接和购买广告之间的区别起作用的地方。购买链接到我们网站的广告是很好的方法，并且可以提高我们的业务意识。但是，如果我们要这样做，则应确保广告不会将权重传递到我们的网站。其中有几种方法可以执行此操作：

    （1）将nofollow属性添加到链接

    （2）制作搜索引擎无法跟踪的链接Javascript

    （3）通过在robots.txt中被阻止的重定向页面

    这些技术意味着广告不会影响我们的网站获得多少权重，因此也不会影响我们在自然搜索结果中的表现。购买链接是一项冒险的操作，对于大多数公司而言，这样做是不值得的。短期收益通常会超过长期收益，而且，如果我们要建立一家合法的公司，计划使用自然的搜索引擎结果作为吸引用户的手段，那么购买链接可能会带来风险。如果发现我们违反了搜索引擎规则，则搜索引擎可能会对我们处以处罚。根据违规的严重程度，处罚可能会持续数周到数月，或者直到问题完全解决为止。那么搜索引擎会提出几种处罚呢？

    1、手动处罚

    在这种情况下，网络垃圾链接小组的成员在发现违反其准则的内容后，已对我们的网站手动施加了处罚。从购买链接到暗中重定向或伪装，这可以是任何东西。要取消此处罚，我们需要向搜索引擎提出重新审核请求，如：我们为解决受到惩罚的问题所采取的措施、我们打算如何不再进行这种操作这两方面的明确证据。然后，搜索引擎将手动决定是否取消处罚。

    2、算法惩罚

    在这种情况下，搜索引擎会自动发现我们的网站存在问题，并因此对我们施加处罚。这通常是某种现场问题，例如隐藏的文本或伪装，我们需要先解决问题，然后才能取消处罚。对于这种类型的惩罚，有时仅解决问题可能会导致下次搜索引擎抓取我们的页面并将其编入索引时可以取消惩罚。不过，有时我们可能还需要向搜索引擎提出重新审核请求，以便他们可以手动查看我们是否已解决问题。