现在大多数公司和营销人员开始使用搜索引擎优化（SEO）或按点击付费（PPC）广告，将它们视为单独的互联网营销工具。但是，其实SEO和PPC一起比分开要更强大，这就是为什么SEO和PPC策略每次都会获胜的原因。下面就跟笔者一起来了解一下原因以及SEO和PPC如何使我们的业务受益。

    什么是SEO和PPC策略？

    我们在结合这两种数字营销工具之前，重要的是要了解每一种是什么以及它们的区别。下面了解有关SEO和PPC以及它们如何制定强大策略的更多信息：

    搜索引擎优化（SEO）：搜索引擎优化涉及改进我们网站上的内容，以便我们的网页针对特定关键词进行排名。

按点击付费（PPC）：按点击付费涉及搜索引擎上的广告。不过，它不像传统广告。我们的广告会针对包含我们的目标关键词的用户查询而展示。这是一种有针对性的、个性化的广告形式。

    SEO和PPC的主要区别是什么？

    我们使用PPC为每次点击付费而产生自然流量的SEO是免费的。两者都是搜索引擎营销（SEM）的一部分，因此在这种情况下，两个比一个好也就不足为奇了。要创建最佳的互联网营销策略，我们需要同时使用SEO和PPC策略。合并SEO和PPC并不是让相同的工具执行相同类型的工作。它提高了内部对转换机会的认识，因此这两种工具协同工作，形成了无与伦比的策略。他们提供了一种双重方法，可以创造竞争优势。虽然每个单独使用时都有好处，但将它们结合起来有几个好处。其中SEO和PPC策略带来了五个令人印象深刻的好处，包括：

    1、分享关键词数据

    关键词意味着一切以绩效为导向的网络营销策略。使用SEO和PPC，我们可以交叉引用每个策略的指标，以获得两倍于通常情况下的关键词数据。如，我们可以找出PPC活动中的哪些关键词具有最高的转化率并使用它们来优化我们的SEO策略。这可以帮助我们的公司有机地对高价值关键词进行排名，这可以降低我们的PPC成本。另一个收集关键词数据的超级简洁工具是从我们的网站进行网站搜索。在我们的网站上启用站点搜索并分析最常用的术语，可以帮助我们深入了解客户的需求和搜索习惯。然后，我们的企业可以在我们的SEO策略和PPC活动中使用这些术语来为我们的网站带来更多相关、高质量的流量。PPC还可以评估品牌关键词的有效性，并帮助我们选择是否尝试这些关键词。竞标竞争对手品牌名称或我们自己的品牌名称可以提醒我们注意潜在的品牌问题。找出这一切是无价的信息，它不仅教我们如何改进广告系列，还教我们如何吸引更多客户。这意味着为我们的业务带来更多收入，这可能意味着扩展到新领域、推出新产品等等。

    2、提高在线知名度

结合SEO和PPC策略还可以提供更好的曝光率，这可以让我们有更好的机会对目标关键词进行排名。一旦搜索词排名第一，营销人员通常会减少PPC工作。但是，重要的是一定要记住，大多数搜索引擎结果页面上的前两个或三个结果是PPC广告。因此，使用SEO支持我们的PPC广告可以帮助我们增加网站流量并在我们的市场中建立影响力。优化我们的登录页面对于任何互联网营销活动都至关重要，尤其是对于组合策略而言，因为我们的SEO工作可以为我们的PPC活动提供有关消费者意图、目标和愿望的关键信息。使用此信息来选择或设计可提供最佳用户体验的登录页面。这可以帮助我们的公司降低跳出率并提高点击率，这两个因素会影响我们在搜索结果中的自然排名和付费排名。我们还可以使用关于在线消费者活动的PPC洞察力来确保我们的付费广告只出现在最合格的消费者面前。通过这样做，SEO和PPC可以相互支持，以改善用户体验和流量质量，同时减少浪费的广告支出。

    3、利用社交媒体数据

随着社交媒体的不断变化，定向广告的机会也在增加。很多第三方媒体平台都是允许投放有针对性的广告。通过第三方媒体平台的用户个人资料信息，可以向特定年龄组、地理位置和对贵公司销售的产品感兴趣的用户展示广告。我们从这些活动中收集的数据可能会发现有关我们的受众的详细信息，这有助于完善我们的整体SEO和PPC策略。有了这些信息，我们的团队可以改进我们网站上的一些信息。比如说我们可能会更新我们的产品图片以展示更年轻的群体或者修改我们的内容营销策略以突出用户的痛点。最好的部分是我们还可以将我们的SEO策略应用于我们的社交媒体营销活动。

    4、增强转化率优化（CRO）

    借助SEO和PPC的这种组合策略，我们可以将各自学到的知识应用到另一个中，以提高我们的转化率优化工作。如，如果PPC广告正在推动潜在客户，我们可以将其元素添加到我们的内容策略中。再比如，也许我们已经开发了一系列引人注目的号召性用语并开始将它们整合到我们的网页中。我们还可以使用PPC广告的效果来改善我们的：元描述、标题标签、网页设计等等。在大多数情况下，CRO可能需要时间，尤其是当我们依赖自然流量时。但是，使用PPC广告，我们可以利用付费流量来提供对网页设计和文案的即时洞察。通过采用PPC和SEO，我们将知道哪些有效，哪些无效。作为一个有凝聚力的单元，SEO和PPC可以共享有价值的信息，为我们的团队提供对我们的数字营销策略的无与伦比的洞察力。

    5、整合电子商务提要

    在电子商务网站上工作？我们现在可以将产品页面链接到PPC广告，因此它以产品为特色，通常带有评论并将用户直接带到产品页面。这是为以前可能仅依赖于SEO的现有工作添加另一层的有效方法，这也是鼓励用户点击我们的PPC广告的有用技术。通过展示我们的产品具有很高的评价，我们就是在强调我们提供的优质产品可以让购物者满意。

    将SEO和PPC结合并不是一个新趋势，但它是一个强大的工具集，可以对我们的公司产生巨大影响，为我们的企业创造足够的收入来创造新的就业机会、扩展到新的领域或推出新的服务或产品。