如果我们和大多数外贸企业一样，那么我们使用谷歌的次数已经数不胜数了。我们很可能已经使用它多年并且查看了无数搜索引擎结果页面以响应我们的查询。如果是这样，我们知道Google SERP不仅仅是链接列表。根据我们搜索的内容，Google提供了多种SERP功能来提供解决方案。这些SERP功能很有用，因为它们可以成为出色的营销工具。但是什么是SERP功能，SERP功能如何使我们的企业受益呢？

    SERP功能是出现在Google搜索结果页面上的任何元素。当谷歌在1998年开始运行时，它的搜索结果页面很简单。我们将在搜索栏中搜索一个词，然后Google将返回每页10个蓝色链接的列表，每个链接下方都有简短说明。然而，现在谷歌SERP看起来大不相同。如果我们在Google中搜索某些内容，我们仍然会看到这10个蓝色链接，但我们还会在页面上看到一些其他元素，例如付费广告和人们也询问框。这些元素被称为SERP功能。多年来，谷歌开发了一系列SERP功能。一些出现在常规搜索结果中，而另一些则显示为边缘的框。但所有这些都是为了增强搜索体验。

    随着谷歌展示了尽可能多的SERP功能并且一直在开发更多功能，几乎不可能在一篇博文中将它们全部列出，至少在任何细节上都是如此。然而，一些SERP功能在人群中脱颖而出，因为它们特别常见和重要。以下是Google中最显着的九个搜索结果功能。

    1、精选片段

    精选片段是有机搜索结果，它比其他搜索结果高到通常称为位置零的位置。精选片段显示在搜索结果顶部的框中并显示页面中提供查询答案的文本摘录。精选片段非常理想，因为它们出现在页面上的高度。如何出现在精选片段中：要使页面排名在零位，尝试包含一个提出直接问题的标题，然后是一个简短的段落来回答它。

    2、本地3-pack

本地3-pack是响应本地搜索而出现的一种SERP功能。它们包括显示该地区企业的谷歌地图嵌入以及与查询匹配的企业的三个谷歌商业档案资料。如何出现在本地3-pack中，要在本地3-pack中获得一席之地，最好的办法是创建一个25并尽可能多地填写我们的业务信息。要务必为我们的业务选择相关类别，以便我们出现在正确的3-pack中。

    3、人们也问

    人们一直在Google中搜索问题，但有时他们可能不会提出完全正确的问题，这就是为什么Google经常在搜索结果顶部附近包含一个People Also Ask框的原因。此框包括与用户查询相关的其他问题。每当我们点击其中一个选项的下拉按钮时，我们都会获得本质上是精选片段。如何出现在人们也问中：要在此功能中获得一席之地，我们可以简单地执行我们对精选片段所做的事情，在我们的内容中使用直接标题和简短的段落答案并定位正确的关键词。

    4、付费搜索广告

    并非Google SERP上的所有结果都是有机的。我们还可以投放按点击付费广告，这些广告通常出现在页面的最顶部或最底部。它们看起来像自然搜索结果，但右上角带有广告标签。这些广告在竞价系统上运行，我们可以在其中设置愿意为点击支付的最高金额。我们只需在人们点击广告时为我们的广告付费，如果做得好，PPC将非常划算。如何出现在付费搜索广告中：要为我们的企业展示PPC广告，我们可以在Google Ads中设置一个帐户并对我们要定位的关键词进行出价。确保我们的广告与我们定位的关键词高度相关并为每个关键词提供自定义目标网页。

    5、购物结果

    如果我们在Google中搜索特定的实体产品，我们通常会在屏幕顶部看到显示相关产品的图片广告轮播。这些购物结果是我们在访问购物标签时将看到的预览并且与PPC广告一样，它们是付费广告。如果我们有这些广告，则这些广告源自我们在线商店的产品页面。如何出现在购物结果中：要出现在购物结果中，我们可以通过Google Ads付费推广我们的产品列表，就像普通的付费搜索广告一样。不同之处在于Google根据我们提供的产品信息显示广告，而不是通过我们定位的关键词。

    6、知识面板

    知识面板是一种搜索结果功能，类似于百科全书。当我们对特定的人或地点进行信息搜索时，我们通常会在屏幕右侧看到一个知识面板，其中包含有关该查询的基本信息。这些信息从多个来源汇总在一起，为用户提供基于事实的搜索查询的答案。如何出现在知识面板中：由于Google从多个来源提取信息并且不归因于来源，因此这不是一个可销售的Google搜索功能。但是，值得了解我们的企业是否曾经针对信息关键词，因为即使我们处于最高排名，它也可能会吸引我们的流量。

    7、图片包

    谷歌SERP中的图片包正是它听起来的样子一组图片，旨在预览用户在谷歌图片中搜索到的内容。这些图片通常会出现在非常简单的关键词的搜索结果中，这些关键词在网上有大量相关图片。如何出现在图片包中：我们可以通过在我们的网站上包含相关图片并使用alt标签来标记它们来利用Google图片包。这将告诉Google哪些搜索要对它们进行排名，可能会在图片包中为它们赢得一席之地。

    8、新闻箱

    谷歌新闻框让用户预览他们可能在谷歌搜索的新闻标签中找到的内容，显示来自网络的各种文章。每当有人搜索最近出现在新闻中的查询时，就会出现此SERP功能。如何出现在新闻框中：根据我们网站的设置方式，此功能可能会为我们提供额外的排名机会。

    9、视频结果

    最后一个需要注意的SERP功能是视频结果，此功能突出显示可能与用户查询相关的一些不同视频。如果我们的公司有视频媒体频道，这是将我们的视频添加到Google搜索结果中的绝佳方式。如何出现在视频结果中：我们可以通过优化视频媒体频道上的视频出现在这些搜索结果中。通过在视频标题和说明中包含有价值的关键词，我们可以在用户搜索这些关键词时通过我们的视频吸引他们。