如果我们拥有或管理一家中小型企业，营销应该是我们的首要任务之一。增加受众和促进销售的唯一可靠方法是向潜在客户推销。最好的营销策略之一是搜索引擎优化。如果我们已经开始为我们的企业研究数字营销，我们可能已经听说过“SEO”这个词。不过，听说归听说，估计很多朋友可能无法很好地理解它的确切含义。那么，什么是SEO呢？笔者会在下面用简单的关键词为大家解释SEO，包括它是什么以及它是如何工作的。

    SEO是一种数字营销策略，它是为了帮助我们的网站内容出现在搜索引擎搜索结果中。几乎每月有超过10亿用户使用搜索引擎，这提供了大量的潜在客户可供借鉴。SEO的想法是将我们的营销放在他们面前。不过，搜索引擎的算法并不仅仅列出结果。他们对它们进行排名。每当有用户搜索某物时，搜索引擎都会判断哪些结果最相关并将其排名在第一页。结果中出现的页面越高，它可能越相关。

    但是，正如我们可能从经验中知道的那样，很少有用户会费心查看第一页之后的任何结果，而且95%的用户只停留在第一页。这意味着我们必须在给定搜索的前几个结果中排名才能在搜索引擎上找到。因此，SEO的目标是在相关的搜索引擎搜索结果中将我们的网站内容排名靠前，以便用户找到它并被我们的网站吸引。一旦进入我们的网站，他们就可以成为潜在客户或转化。

    为了继续我们的SEO解释，我们可以看看SEO是如何工作的。也就是说，当我们实施SEO活动时，究竟会发生什么？简短的回答是，搜索引擎优化通过优化我们的网站内容来满足搜索引擎的排名算法。笔者之前说过，搜索引擎按相关性对搜索结果进行排名，但实际上比这更复杂。搜索引擎在对内容进行排名时会考虑多种因素，其算法旨在寻找和评估这些因素。一些因素与内容有关，而另一些则与技术有关。我们的工作是针对尽可能多的排名因素优化我们的网站内容，比如，搜索引擎的排名因素之一是HTTPS。使用HTTPS的网站对用户来说更安全，因此搜索引擎对它们的排名更高。那么，为了获得更高的排名，我们可以将HTTPS添加到我们的网站。对于我们优化的每个排名因素，我们的排名都会上升。如果我们的某个页面在给定搜索中比任何其他页面更能满足搜索引擎的算法，那么它将占据首位并且很可能会带来最多的流量。

    这时，我们已经基本完成了对SEO的概述，但我们仍然可以做更多的事情来解释SEO。我们可能还有很多问题，尤其是关于如何让SEO为我们的业务服务。仅仅因为我们知道SEO的工作原理并不意味着我们知道如何使用它。如上所述，最重要的是在我们的网页上尽可能多地满足搜索引擎的排名因素。但这些因素是什么呢？我们应该要专注于优化我们的页面吗？这里有四种方法可以优化我们网站上的任何页面以在搜索结果中排名。

    1、满足用户搜索意图

    由于搜索引擎的首要排名优先事项之一是搜索相关性，可以说我们可以优化的最佳排名因素是用户搜索意图，即用户搜索给定关键词的原因。假设我们尝试获取搜索词“网站建设价格”的网站文章排名。如果我们的网站文章只是1200字的网站宣传文案，它可能与搜索意图不匹配。任何找到它的用户都会立即点击离开，因为它对他们没有用处。要查找给定搜索的用户搜索意图，查看当前排名并找出它的目标搜索意图，然后制作符合该意图的内容。

    2、整合关键词

    我们可以向搜索引擎发出信号表明我们的内容与特定搜索相关的另一种方法是定位关键词。关键词是用户们在搜索引擎搜索栏中输入的字词。通过将特定关键词合并到我们的内容中，我们可以帮助它在该搜索中排名。执行此操作时，记得要注意不要过度优化。将关键词塞入每隔一个句子中不仅不会帮助我们，而且会在排名中对我们造成不利影响。取而代之的是，只包含几次关键词，在标题中、在描述中，偶尔在正文中即可。

    3、响应式设计

    我们是否知道超过50%的互联网流量来自移动设备？这意味着如果我们的网站不适合移动设备，我们将错过一半以上的流量。没有用户会在移动设备上停留在格式错误的网站上。这就是实施响应式设计如此重要的原因，也就是说，针对移动设备和桌面设备优化我们的网站。最重要的是，搜索引擎会根据其移动版本对页面进行排名，因此对移动设备不友好的页面根本不会排名。

    4、优化页面加载速度

    当用户访问我们的网站时，他们希望页面能够快速加载。更具体地说，83%的用户希望页面在三秒或更短的时间内加载。如果页面加载太慢，大多数用户会点击“返回”按钮，从而提高跳出率。如果搜索引擎检测到大量用户从我们网站上的某个页面跳出，它将假定该页面对用户没有帮助并将我们的排名降低。要保持排名靠前，我们必须确保页面加载速度保持快速。以下是一些方法：缓存网页、限制重定向、减少冗余代码、压缩图片……如果我们做这些事情，我们的页面会加载得更快，我们的排名也会上升。