作为致力于发展在线业务转化的企业而言，想必我们已经习惯了竞争。我们可能对竞争对手的产品和服务了如指掌。我们可能还研究了他们的营销策略。但是我们花了多少时间分析他们在自然搜索和付费搜索中排名的关键词呢？在搜索引擎中的排名，无论是自然列表还是付费列表，都具有竞争力。竞争对手关键词分析可帮助我们更多地了解我们的竞争对手、他们用于在搜索引擎中排名的策略以及如何超越他们，从而为我们的网站带来更多潜在客户。下面笔者就和大家一起来了解更多关于竞争对手关键词分析的信息以及如何帮助我们分析竞争对手的搜索引擎优化并提高我们的搜索引擎性能。

    什么是竞争对手关键词分析？

    竞争对手关键词分析包括评估竞争对手的SEO策略和关键词以及按点击付费搜索广告。我们可以发现竞争对手对哪些关键词进行排名，分析表现最佳的页面的优势和劣势，并确定提高排名的机会。

    我们为什么要进行竞争对手关键词分析？

    进行竞争对手关键词分析可以帮助我们提高SEO排名并在搜索中超越竞争对手。分析我们的竞争对手可以让我们了解自己在比较中的表现。我们可以使用此信息来发现我们可以改进的SEO策略领域。它还可以揭示新的机会并为我们的SEO工作提供灵感，以帮助我们保持竞争力如，我们可能会发现竞争对手没有针对的热门关键词。我们可能还会发现我们的竞争对手正在为其排名但我们尚未尝试定位的关键词。然后，探索排名靠前的页面可以提供知识，为我们在搜索引擎结果页面中赢得头把交椅的策略提供信息。我们可以评估表现最佳的页面在哪些方面做得很好，哪些方面做得不好，这会告诉我们我们可能需要做什么才能获得比它们更高的排名。竞争对手关键词分析还可以让我们了解哪些关键词值得定位。如果我们的竞争对手对PPC搜索广告的特定关键词出价并且出价相对较高，则表明关键词对我们的行业有价值。

    那么，我们要如何进行竞争对手关键词分析呢？

    我们可以使用几种不同的策略来进行竞争对手关键词研究，了解如何进行竞争对手关键词分析。

    1、识别我们的竞争对手

    无论我们采用哪种方法进行竞争对手关键词分析，都必须识别我们的竞争对手。在某些情况下，我们在分析中关注的竞争对手将是我们的直接竞争对手，向相同受众提供与我们相同的产品或服务的企业。

    2、使用关键词工具来识别竞争对手排名的关键词

    我们可以使用各种关键词工具来识别竞争对手排名靠前的关键词。如果我们在其中许多工具中搜索域或URL，我们将获得它们排名靠前的关键词列表。在其中许多工具中，我们可以选择探索自然关键词或付费关键词。

    3、分析关键词

    获得关键词列表后，我们需要对其进行分析以确定哪些是最适合我们定位的关键词。要寻找的一些因素包括：

    （1）搜索量：搜索量是指搜索给定关键词的用户数量，通常以每月平均数量来衡量。对具有高搜索量的关键词进行排名会带来更多展示次数并且通常会为我们的网站带来更多流量。

    （2）关键词难度：关键词难度或排名难度是另一个需要考虑的重要指标。它告诉我们关键词的竞争力以及排名的难度。搜索量较高的关键词通常更具挑战性。我们的网站越受欢迎和完善，我们就越有可能为困难的关键词排名。对竞争激烈的关键词进行排名通常需要更多的SEO专业知识和资金。一个聪明的策略是寻找与关键词难度相比搜索量相对较高的关键词。在大多数情况下，相对较新的网站应专注于难度适中的关键词，以获得最佳排名机会。一旦我们对大量中等难度的关键词进行排名，我们就可以转向更具挑战性的关键词。

    （3）关联：并非我们的竞争对手排名或具有高搜索量的每个关键词都与我们的业务相关。在投资于定位给定关键词之前，考虑谁可能会搜索该关键词以及他们可能希望通过搜索来完成什么，该目标称为搜索意图。如果搜索者的用户资料与我们的目标受众相匹配并且他们的搜索意图与我们的业务相关，考虑定位关键词。如果不是，则该关键词可能不是我们业务的最佳选择。

    3、确定竞争对手认为哪些关键词具有高价值

    评估搜索量与我们的业务的相关性以及其他元素可以帮助我们确定哪些关键词可能对我们的公司很有价值。确定哪些关键词具有高价值的另一种方法是找出我们的竞争对手认为哪些关键词具有高价值。一种方法是查看竞争对手出现的付费搜索结果。我们可以使用关键词研究工具来获取这些付费关键词的列表。我们还可以搜索关键词并查看PPC广告的搜索引擎结构页面顶部。如果我们的竞争对手付费出现在搜索中，他们就会重视该关键词。因此，如果我们的竞争对手投资于为特定关键词或主题创建此类内容，他们会认为该词具有高价值。

    4、分析搜索引擎结构页面

    一旦我们提出要定位的关键词列表，关键的下一步就是搜索这些关键词并分析搜索引擎结构页面。查看排名靠前的页面并检查他们做得好的地方和缺乏的地方，因为这可以为我们提供如何超越他们的想法。在评估这些页面时，了解SEO知识会有所帮助。

    在制定SEO策略时，最好的信息来源之一就是我们的竞争对手。进行竞争对手关键词分析可以帮助我们确定需要做些什么才能在搜索中获得良好的排名并为我们的网站带来更多合格的流量。正确的工具和正确的合作伙伴可以帮助我们从竞争对手关键词研究和SEO中获得更多收益。