现在很多媒体平台都在说大数据，也分享了一些我们是否被大数据内卷的操作，而在互联网营销当中其实也是与大数据息息相关的。就如我们常说到的搜索引擎竞价广告，用户在每次点击竞价广告的时候都会扣除企业的费用，同时我们也会查询到那类用户对其进行了点击，我们再次增加广告创意的时候就要根据数据来尽可能的覆盖每一位受众。而这同样意味着为单个关键词投放多个广告以确保我们在相关搜索中排名。但是，如果有一种方法可以创建一个可以改变以适应用户的广告呢？下面就和笔者来一起了解一下利用大数据完成响应式的广告设计。

    自适应搜索广告是一种我们可以通过搜索引擎创建和展示的PPC搜索广告，“标准”搜索引擎付费广告由一个标题和一个描述组成，而RSA在不同选项之间交替出现。创建RSA时，我们可以添加3到15个标题和2到4个描述。当RSA出现在搜索结果中时，搜索引擎将使用它认为最适用于特定搜索的标题和描述的组合如，两个不同的关键词可能会触发两个不同版本的广告。我们还可以查看与哪些广告版本效果最佳相关的指标，让我们衡量哪些标题和描述最有效。

    使用响应式搜索广告的主要好处来自第一个词——响应式。使用响应式设计，这意味着它们适应它们出现的上下文。使用响应式设计的部分动力来自于我们的广告需要适合移动设备。超过50%的互联网流量来自移动设备，因此确保我们的广告适应不同尺寸的屏幕是一项必不可少的功能。不仅如此，RSA还允许我们针对不同的受众自动定制广告。如果我们计划在我们的PPC广告系列中使用RSA，那么我们将有一个良好的开端。但优化不佳的RSA不会提高点击次数，因此在构建广告之前，可以考虑这些最佳做法。下面是三个RSA提示可帮助我们从广告中获得最大收益。

    1、改变我们的标题

    创建RSA时要做的最重要的事情之一是改变我们为其编写的标题。有时RSA只使用一个标题，但有时搜索引擎会结合我们列出的两个或三个标题。发生这种情况时，我们希望组合有意义。如果我们的标题过于相似，我们的广告很快就会变得多余。如果我们的三个标题是“联系我们”的变体，我们可能会无意中创建一个标题组合，内容为“联系我们|立即致电我们|请与我们联系。”为避免混淆和冗余，请使每个标题都与众不同，因此它们的任何组合仍然有意义。

    2、注意广告力度

    广告强度是创建搜索引擎RSA时需要注意的另一个重要特征。广告强度是搜索引擎为我们的每个广告提供的衡量其效果的指标。RSA可能有点难以预测，尤其是在我们使用大量标题和描述的情况下。当我们有四个描述和15个标题时，预测每个组合是一项艰巨的任务。另一方面，搜索引擎的算法可以更快地检测RSA中的冗余或荒谬问题。通过优化我们的广告以使其具有“良好”或“优秀”的广告强度，我们可以帮助减少潜在问题。

    3、整合关键词

    每当我们制作PPC广告时，我们都应该在标题中至少包含一个目标关键词。但是使用RSA，我们有一个独特的机会在多个标题中包含多个目标关键词。广告可以自定义其标题以显示用户搜索的任何关键词。这将最大限度地提高其与搜索者的相关性，增加其被点击的机会。