网络营销行话包含了很多首字母缩略词，我们可能已经注意到所引用的术语“SERP”。但我们可能想知道，“什么是SERP，它为什么重要？”搜索引擎结果页面（SERP）是响应于用户的搜索或查询由搜索引擎产生的页面，SERP显示与用户搜索相关的结果或站点列表。如果相关，付费广告也可能出现在SERP中。如果我们准备好了解有关SERP及其对搜索引擎优化（SEO）的重要性的更多信息，下面和笔者一起来了解一下这些SEO知识吧。

    什么是SERP：搜索引擎结果页面定义

    我们最后搜索么？我们还记得滚动浏览结果吗？包含新信息的所有可点击选项的页面是搜索引擎结果页面，这是SERP的定义。SERP代表搜索引擎结果页面，它是一种在我们将查询插入搜索引擎的搜索栏后列出结果的页面。搜索引擎提供与输入的不同关键词相关的URL排名列表。

    搜索引擎如何生成SERP的呢？对于每个关键词词组使用搜索引擎的独特排名因素从最合适到最不合适对包含该关键词的合适网站页面进行排名。例如谷歌为其算法提供了200多个排名因素。第一个SERP通常会得到用户的所有关注和点击，但搜索引擎可能会有多个页面充满结果。无论我们喜欢Baidu、Google、Bing还是其他搜索引擎，“SERP”标签都适用并且我们希望我们的公司网站位于热门关键词的顶部位置，用以吸引潜在客户和客户。

    SERP有两大类结果：自然搜索和付费搜索，尽管自然搜索结果占列表的大部分。让我们想其中的差异，以便我们可以选择一种有效的方法。自然搜索结果是与搜索引擎算法的质量、相关性和权威因素自然匹配的页面列表。排名算法使用一系列标准评估在线内容，虽然搜索引擎展示的格式经常变化，但基于有机文本的结果通常在第一页上有大约10个位置。SEO的目标是在第一个SERP上获得突出位置并避免隐藏在很少有用户到达的第二页或第三页上。由于有机结果对应于搜索引擎的复杂系统，它们需要彻底的努力才能让用户满意。仔细吸引查询背后的搜索意图会产生更好的排名。

    搜索意图：某人搜索特定关键词的原因，通常分为三类：

    基于交易：用户正在考虑或准备购买。

    面向信息：用户正在寻求了解某个主题。

    以导航为中心：用户想要到达预定的目的地或一条信息。

    搜索引擎强调用户体验和创建优质内容，因此准确的意图导向页面往往在SERP的有机部分中表现良好。

    SERP上的付费搜索结果通常围绕顶部、侧面和底部的有机结果。它们可以遵循与有机文本广告相同的设置，但有一些区别，如百度上微妙的蓝色“广告”字眼，顾名思义，这些结果需要付费才能在搜索引擎上显示。它们属于互联网广告结构的常规类别，如每次点击付费（PPC），这意味着我们在有人点击我们的广告时付费。基于图片的付费广告也可以围绕SERP定位，特别是用于列出产品和购物选项。

    如果没有对SERP功能的概述，我们对SERP的定义就不会完整。在SERP中，有一些有趣的功能可以让某些结果流行起来。随着搜索引擎的发展，他们添加了有用的框、视觉效果和交互式面板。搜索引擎结果页面上超出规范的任何内容都可能是SERP功能。包括付费广告在内，SERP功能丰富了整个搜索过程中的用户体验。

    那为什么说SERP对SEO很重要？要知道在商业世界中，“位置就是一切”，这个道理也适用于SEO。SERP是我们需要支配以产生收入和获得知名度的财产。SERP是我们的SEO策略与其他网站竞争的舞台。这是我们与用户进行初步接触并将潜在客户吸引到我们的页面的地方。这是我们需要磨练搜索引擎优化技巧的地方。

    1、通过标题和元描述提高点击率

    SERP结果的剖析对于SEO很重要。当我们对每个部分进行操作时，用户点击我们的结果的几率会比其他无数部分有所提高。那么，基于文本的平均结果中存在哪些部分？基于文本的结果具有用户在向下滚动SERP时检查的标题和元描述。如果内容吸引人且有帮助，用户就会选择结果。使用中心关键词构建引人入胜的标题对于确保在搜索引擎结果页面上取得成功至关重要。原始的、描述性的结果详细信息可提高我们的排名并产生大量流量。

    2、通过可识别的URL提高品牌知名度

    虽然我们的URL不是SEO的主要部分，但如果我们选择清晰易读的模式，它可以增强我们的品牌如，计算机生成的带有数字字符串和难以理解的字符的URL不能很好地区分公司。与其坚持使用“https://aaa.com/folder8992/page177”，我们可以选择一个简单的、信息丰富的URL，例如“https://aaa.com/xinwen/wangzhanjianshe”。带有可识别文本的域名和页面URL可以为用户设置我们的页面并促进我们的SEO活动。