当我们使用Google检索关键词来搜索需要的产品/服务的时候，通常首先看到的是在Google搜索的顶部看到付费广告时，他们通常不会觉得需要进一步向下滚动-这就是为什么Google搜索广告是适合我们业务的完美广告策略的原因。但什么是Google搜索广告，它们是如何运作的？下面笔者将为大家回答这两个问题，当然也同样适用于必应、百度等其他搜索引擎。

    Google搜索广告是一种出现在Google搜索结果顶部的按点击付费（PPC）广告。我们之前可能在某些Google搜索中遇到过付费广告，它们通常看起来与自然搜索结果相同，但在顶角带有“广告”标签。Google PPC广告有利于在线接触我们的受众。这是因为广告只针对特定的相关关键词展示。

    那么，Google付费搜索广告是如何运作的呢？

    如果我们想推出付费搜索广告活动，我们可以通过谷歌的PPC平台Google Ads来完成。如果我们有兴趣，还可以使用Google Ads设置展示广告系列。要开始投放搜索广告，要列出要定位的关键词列表。确保我们的关键词与我们所宣传的任何内容都高度相关，一旦我们知道要针对我们的广告系列定位哪些关键词，我们就可以在Google Ads中对它们出价。我们的出价会告诉Google我们愿意为每次用户点击我们的广告支付的费用。尽量不要出价过高，但要记住我们的竞争对手也在出价。每当有人搜索关键词时，Google都会根据两个因素展示广告：投标金额和质量得分即Google对我们广告质量的评估。设置出价后，我们就可以制作广告及其相应的目标网页了。借助最佳出价策略和足够高的质量得分，我们可以快速开始通过Google吸引用户并增加转化次数。最好的部分是，由于Google Ads是按点击付费的，我们只需在人们点击广告时为我们的广告付费。如果做得好，这使得Google PPC成为一种非常划算的策略！

    既然我们了解了Google付费广告工作原理的基础知识，那么如何才能从我们的广告系列中获得最佳效果？现在我们已经有多种改进广告的选择。这里有四种方法可以提高我们的Google PPC广告的效果。

    1、定位品牌关键词

    当我们在Google Ads中对关键词出价时，我们必须选择能够帮助我们覆盖最相关受众的关键词。在许多情况下，这意味着针对特定产品或服务的名称。但也许最相关的关键词是贵公司的名称，这就是我们可以从定位品牌关键词中受益的原因。品牌关键词是包含特定品牌术语的关键词，例如我们的公司名称或我们销售的商标产品的名称。当我们定位自己的品牌关键词时，我们可以更轻松地接触到最佳受众，因为任何搜索我们公司名称的人都已经对我们产生了既得利益，这使他们成为最容易接受尝试转换的受众。

    2、利用RLSA

    关键词并不是我们将广告投放到特定受众的唯一方式。谷歌有多种受众定位选项，搜索广告再营销列表（RLSA）是最突出的选项之一。RLSA是一项Google Ads功能，可让我们将广告定位到过去访问过我们网站的用户。Google可以跟踪特定页面的流量，然后将广告定向到访问这些页面的人。RLSA如此有用的原因在于就像品牌关键词一样，任何访问我们网站的人都已经表示对我们的业务感兴趣。这意味着他们是一些最好的目标，因为他们是最有可能转换的人。

    3、使用广告附加信息

    通常，付费搜索广告由两个主要元素组成：标题标签和描述。我们可以使用这两个元素来吸引点击，但我们的字数不是无限的。不过幸运的是，如果我们想在广告中提供更多信息，可以使用广告附加信息。广告附加信息是我们可以添加到广告底部的附加元素。一些类型的广告附加信息包括：电话号码、地址、网站链接等等。我们可能想要使用广告附加信息的原因是它们为我们提供了吸引用户的更多机会。有人可能对我们的标题标签或描述不感兴趣，但指向我们网站上特定页面的链接可能会引起他们的兴趣。

    4、监控结果

    假设我们的广告开始投放，我们的广告系列就完成了？但事实并非如此，相反我们才刚刚开始。如果我们不监控广告的进度，它们将不会使我们的业务受益。在Google Ads中，我们可以查看与广告效果相关的指标，例如点击率和转化率。密切关注这些分析，看看哪些广告表现良好，哪些表现不佳。对于效果不佳的广告，我们可以重新优化或暂停它们。另一方面，对于效果好的广告，我们可以考虑将更多的预算用于它们。