当我们分析搜索引擎优化技术的时候，一般会说到站内SEO和站外SEO。就目前的搜索引擎算法来说，不少的优化人员将重心转移到了站内优化上。那是否意味着站外SEO就无用武之地了呢？其实不然，就关键词排名和站点流量来说，站外SEO操作得当，会给站点带来意想不到的收获。如果我们的企业希望在搜索结果中赢得头把交椅，并且获得高流量，潜在顾客和收入，那么我们就不能忽略优化站外影响力了。下面笔者将和大家一起来分析如何来做好站点外的SEO优化，需要从哪些方面来做站外SEO优化。

    1、评估我们的反向链接资料

    我们可以使用诸如统计工具或爱站工具包之类的工具检查我们的反向链接配置文件。查看哪些域名与我们的网站的链接最多，以及哪些网页获得的链接最多。在开始优化站外SEO之前，我们需要评估我们的反向链接配置文件。为了获得最快的结果和分析，我们可能需要使用Ahrefs或SEMrush之类的工具。不过无论我们使用哪种工具，都应该可以访问以下信息：链接到我们网站的数量、链接到我们站点的域名数量、链接最多的页面数、锚文本……为了方便起见，我们将这些数据导出到易于访问的位置。如果我们使用Ahrefs之类的工具，还将获得我们网站的DA或DR分数。这些分数根据其反向链接配置文件来衡量我们网站的权威性。分数越高，授权就越高。至关重要的一点是，尽管搜索引擎确实考虑了网站的整体权威性或可信赖性，但在确定网站在搜索结果中的排名时并未使用DA或DR。这些指标是第三方软件平台独有的，在评估我们和竞争对手的反向链接资料时非常有用。检查完反向链接配置文件后，转到此站外SEO的下一步。

    2、检查竞争对手的反向链接配置文件

    我们可以通过评估竞争对手的反向链接配置文件，可以了解反向链接配置文件的强度。使用Ahrefs或SEMrush之类的工具查看在线和离线竞争对手的反向链接配置文件，然后将数据导出并将其保存到表格中。接下来，分析竞争对手的反向链接配置文件。我们可以使用Ahrefs或SEMrush之类的工具来检查我们的竞争情况。在检查直接竞争对手的反向链接配置文件时，我们还希望调查在线竞争的反向链接配置文件。这些是我们将在搜索结果中与之竞争的竞争对手。在某些情况下，我们的直接竞争对手和在线竞争对手之间会有重叠。就像该站外SEO的上一步一样，我们希望将此数据导出到易于访问的位置或文档中。导出此数据后，我们可以开始对其进行评估并将其与我们的数据进行比较。

    3、改善我们的内部链接

    我们可以通过更新和改进内部链接，为成功设置站外SEO策略。争取使我们网站上的每个页面都具有链接到现有页面的三个链接，具有优化的锚文本。使用工具Screaming Frog确定哪些页面需要链接，然后开始使用。在开始花时间在内容创建，促销或外展上之前，我们必须优化网站的内部链接。此站内SEO任务对我们的站外SEO工作至关重要，因为内部链接有助于提高内容的可发现性。如果我们布局正确的内部链接，则可以帮助搜索引擎爬网程序查找，理解内容并为其内容建立索引，这可以帮助页面在搜索结果中排名更高。另外，我们还可以从高权限页面传递链接资产，这也可以提高排名。我们还可以通过一些技巧开始改善我们的内部链接，如使每个页面具有三个内部链接、链接到内部页面时，使用相关的关键词优化的锚文本、添加带有适当页面链接的网站页脚。如果我们的网站很小想写20页或更少的页面，那么站外SEO的这一部分就不会花很长时间。我们可以使用工具Screaming Frog来查看每个页面及其内部链接，它可以帮助我们入门。不过为了获得最佳效果，记得不要强制使用内部链接。使每个内部链接都有价值并与用户相关，我们希望某人单击这些链接并获得有价值和有用的内容。

    4、修正我们的404错误

    要知道那些断开的链接可能会影响我们的用户体验和站外SEO，这就是为什么查找和修复404错误是任何站外SEO中必不可少的部分的原因。使用工具Screaming Frog爬网我们的网站，然后遍历其404错误列表，使我们的网站对爬网程序和用户无缝连接。除了内部链接之外，我们的企业还希望将重点放在断开的链接上，这也称为404错误。链接断开时，除了404页之外，该链接都不会指向我们网站上的其他任何地方。尽管这些页面可以通过提供网站上相关页面的列表来使用户留在我们的网站上，但它们对用户的价值不高，并成为Web爬网程序的危险信号。更不用说那些断开的链接可能会影响我们的站外SEO。如果竞争对手发现通过断开链接链接到我们网站的域，则将为该竞争对手提供扩展机会。这种外展机会不仅会使我们的业务损失一个链接，还会使未来的客户付出代价。这就是为什么我们需要查找并修复断开的链接的原因了。一般来说链接断开的原因通常有以下几种：页面已删除、网址输入错误。而工具Screaming Frog为查找和修复断开的链接提供了最简单的解决方案并提供易于导出的URL列表，其中包含404错误，包括损坏的URL。我们甚至可以看到断开链接的锚文本，这使我们的工作更加轻松。除了立即修复这些错误之外，我们还希望养成检查404错误的习惯。

    5、优化我们网站的站内SEO

    与站外工作协同完成页上的优化以最大程度地提高SEO的投资回报率。遵循SEO最佳做法开始改善搜索引擎排名。站外SEO和站内SEO共同帮助我们的网站在搜索结果中获得较高的排名。因此这两个原因都需要引起我们的注意。如果我们优化一个而不是另一个，则在网站访问量，在线潜在客户和收入方面，我们的网站将无法充分发挥潜力。对于站内SEO我们可以按照此清单进行操作并着重于以下做法：定位长尾关键词、使用关键词优化标题标签和元描述、健康的关键词密度而无关键词填充、定期发布SEO内容、删除重复的内容、创建响应式或移动友好型网站设计、维持网站可访问性、提高页面速度、使用HTTPS获得最大的网站安全性等等。我们要明白一旦完成了最初的页面优化，就可以继续进行链接构建了。

    6、评估我们的链接构建选项

    我们要去确定哪些链接构建策略可以为我们的业务提供最有价值的价值以及可以利用可用的时间，资源和经验来执行哪些策略。将精力集中在两种或多种方法上，如访客博客，断开的链接等。链接构建是站外SEO的同义词。虽然这是改善站外SEO的最常见策略之一，但通常却是最困难的，因为它需要时间，经验以及我们无法控制的人员之间的合作。在建立链接方面，我们有一些选择包括：链接断开、外展活动、访客博客、社交分享。在大多数情况下，我们的企业将使用多个链接构建策略。但是我们使用哪种设备将取决于我们的公司和我们自己。从战略上考虑哪些策略将为我们带来最大的价值。当涉及到我们可以做的事情时，要保持内容真实。

    7、更新我们的本地引文和目录配置文件

    我们使用受信任的本地引文网站和目录来改善站外SEO。为了获得最佳结果，记得要远离垃圾目录站点。本地引文和目录在站外SEO中用作灰色区域。许多公司尤其是那些非现场SEO的新公司，将无意间滥用和滥用此链接建立策略，如将其网站提交到垃圾站点和不可信的目录中。当然这并不意味着我们不应该将本地引用和目录合并到站外SEO中。如果我们决定将此策略作为站外SEO的一部分，可以采取以下的这些操作：编译可信赖目录和本地引用站点的列表、创建个人资料或提交我们的网站以供考虑、　提供有关我们公司的名称，地址和电话号码的最新信息、定期更新目录和本地引用信息。在大多数情况下，我们的公司会坚持使用最知名的列表。但是，根据我们所在的行业，我们可能会发现一些知名的行业特定目录站点，这可能会帮助我们进行站外SEO。而这种链接建立策略的一个弊端是它是我们持续的去维护。

    文章的最后，我们再来普及一个知识点“到底什么是站外SEO？”站外SEO是一种策略，可帮助我们提高在搜索引擎结果页面中的排名。但是，这些策略专注于增强网站上的信号。