搜索引擎优化专注于帮助我们的网站在搜索结果中获得良好的排名，而用户体验处理用户与我们的网站的互动方式。UX与用户有关，而搜索引擎的算法则对SEO至关重要。我们在进行网站优化的时候，为的是通过满足用户体验来达成SEO绩效目标。不过搜索引擎优化和用户体验到底可不可共同协作完成共同的营销目标呢？或是二者之间是竞争关系，必须通过不断的“战斗”来实现双赢？下面的内容笔者将和大家一起来讨论一下关于SEO与UX的差异与合作。

    我们先来了解两个概念，虽然我们之前也经常解释，不过为了让大家在逻辑性上连贯，不妨在看一遍吧！

    1、什么是SEO？

    SEO是用于改善页面在相关关键词的搜索引擎中排名的方法的集合，它的目的是通过自然搜索结果来增加到达网站的流量的数量和质量。由于93％的在线体验是从搜索引擎开始的，而75％的用户没有点击结果首页，因此SEO对于帮助用户找到我们的网站至关重要。

    2、什么是UX？

    UX旨在改善用户体验。用户经常在设计方面讨论UX，但是它也可以应用于客户在公司的整个体验包括其网站，产品和员工。关于网站，好的用户体验可以使我们的网站上的人停留更长的时间，提供更好的体验并增加转化次数。

    搜索引擎使用复杂的算法在搜索结果中对网站进行排名，而这些算法粗略算来大约有200多个排名因素。SEO涉及针对这些算法优化我们的站点。我们可以优化页面，以便搜索引擎可以对其进行爬网并为相关关键词排名。由于SEO致力于针对算法优化我们的网站，因此有人认为SEO与针对人类用户访问者优化我们的网站不兼容。但是，这种信念基于对SEO的过时观念。SEO确实考虑了搜索引擎算法，因此我们可能出于SEO目的而对网站进行了更改，而我们原本不会这样做。但是，随着时间的流逝，对SEO和UX的好处正变得越来越相似。以Google为例，来看看SEO与UX是怎样的一种协作关系。

    Google是如何计算UX的？

    Google正在不断更新其算法，以为用户提供更好的结果。谷歌表示其目标是为我们提供最有用和最相关的信息。随着Google更新其算法，它会更好地了解每个页面的含义，对用户是否有用以及是否提供良好的用户体验。SEO将过多的关键词填充到内容中，使用户难以阅读。但是此策略有助于公司在搜索引擎中排名更高。Google最终打击了这种做法和其他类似做法，当然这并不是说用户仍然不会尝试以不利于用户的方式欺骗该系统，但是Google致力于识别这些策略并惩罚使用它们的网站。现在，Google的目标是对具有出色用户体验的网页进行排名并且该算法在实现此任务方面一直在不断提高。如果我们进行更改以改善用户体验，那么它也会改善我们的SEO。实际上，谷歌表示使我们的网站对谷歌友好的最好的办法就是提供高质量的内容来吸引和吸引我们的受众。

    SEO和UX是如何一起工作的呢？

    许多可以改善用户体验的功能也可以改善我们的SEO。下面的一些操作就是它们之间的工作方式。

    1、积极的用户信号

    改善用户体验的元素会增加访问者在我们网站上停留的时间如，易于使用的导航使用户可以轻松找到他们感兴趣的更多内容。当用户在我们的网站上花费很长时间时，这告诉Google他们发现它很有用。由于Google希望提供有用的内容，因此我们的排名会提高。

    2、反向链接

    当有人链接到我们的网站时，他们会有效地将其推荐给他们的受众。用户希望通过链接推荐的网站对他们的受众有用，并为他们提供良好的用户体验。因此，用户体验改进可以增加我们获得的反向链接数量。链接到我们的网站的质量和数量可以大大提高我们的排名。因此通过帮助我们获得更多链接，UX可以改善我们的SEO。

    3、网站页面速度

    超过80％的人期望页面在三秒钟或更短的时间内加载，提高页面速度可以使用户更快地获得他们想要的内容，从而改善用户体验。Google在确定页面排名时也会考虑页面速度，因此提高网站加载速度可同时改善UX和SEO。Google甚至提供了一个名为PageSpeed Insights的免费工具，该工具可以测量我们的页面速度并提供改进建议。

    4、移动端友好

    用户在移动设备上花费了70％的互联网时间，而74％的用户表示如果网站适合移动设备，他们更有可能返回该网站。使我们的网站更适合移动设备使用也可以提高其排名。从2019年7月开始，默认情况下谷歌开始对所有新网站使用移动优先索引，这意味着它主要使用内容的移动版本进行排名。

    那么，如何改善UX和SEO并确保它们可以协同工作呢？

    1、集成我们的UX和SEO策略。两个不同的团队以孤立的方式来进行UX和SEO。创建新页面或网站时，务必同时考虑UX和SEO。最大化UX和SEO团队之间的沟通，并在整个设计过程中都考虑这两个方面。

    2、进行UX和SEO审核。如果我们已经有一个网站，就要先考虑进行UX和SEO审核。用户体验分析会发现有关访问者如何与我们的网站进行交互的信息，从而揭示改进的机会。SEO审核会分析我们网站的SEO效果，从而帮助我们在此方面进行改进。

    3、执行正在进行的测试。不断测试我们的网站对于随着时间的推移提高其性能至关重要。我们可以使用拆分测试来确定哪些更改可带来最显着的UX改进。拆分测试涉及创建网页的两个不同版本，并将每个版本显示给不同的用户。然后，我们可以分析两个版本的性能，以查看哪个版本的性能最佳。查看结果后，我们将保持效果最佳的页面。要测试我们的SEO，我们可以对某些页面进行更改，并查看更新是否会提高我们的排名。

    尽管用户有时会考虑SEO与UX之间的关系，但在为我们的网站创建内容并确保它们能够协同工作时，必须将它们都考虑在内。SEO和UX对于成功的网站都是必不可少的。SEO将用户带到我们的网站，而UX使用户在我们的网站上停留的时间更长，并增加了转化率。虽然SEO和UX是两个不同的学科，但用户应该成为我们的SEO和UX策略的中心。所以我们为改善用户体验而进行的许多更改都会改善我们的SEO，反之亦然。