反向链接在网站推广运营中的作用已经不言而喻。在关于反向链接的建设和运用中很多时候我们采取的都是多多益善不过于干涉的方式，但是如果我们要采用付费广告的方式中布局的反向链接，如果没有达到既定的效果，那么我们的成本投入就是损失了。所以如何运用好广告中的反向链接对于SEOer来说很关键。下面的文章，我们就来一起看看关于广告中的反向链接的使用。

    涵盖了反向链接的广告设计中，我们需要注意的问题有：

    1、我们何时以及为什么执行反向链接分析？

    2、反向链接分析如何通知或影响我们的链接构建活动？

    3、反向链接配置文件的哪些元素在竞争分析中最有用/最有效？

    先来解决第一个问题，我们何时以及为什么执行反向链接分析？总体而言，反向链接分析是设计链接构建活动的第一步也是最重要的一步。当我们开始一个新的链接构建活动并在整个过程中定期进行反向链接分析时，尤其是当事情不太正确时，我们需要进行调查以了解幕后情况。在我们的代理机构中，反向链接分析几乎总是由本人和其他具有多年SEO经验的高级人员完成，因此我们通常会与客户一起制定计划，然后将我们的计划传递给链接构建团队。我们这样做的原因是为了获得网站链接配置文件的轮廓。在过去的时间中链接数量有过骤增吗？如果有那么为什么会这样呢？分析可以帮助我们确定我们认为可能会引起问题的问题，并弄清为什么会发生这些问题以及未来该怎么做。如果不检查过去，很难知道如何正确前进。出于许多原因进行反向链接分析，但是有两个主要动机。首先，我们将其用于特定的客户工作。其次，并且比起第一个原因，我们做这些事情的频率更高，这是我们努力的一部分目的是了解影响各种垂直领域的求链接，排名，宣传和倾向的事物的类型。要知道竞争对手的外展和内容生成程序，对我们而言就是一种潜在的“威胁”。网站的价值与其反向链接一样好，如果内容很好，那就链接建立而言，内容在确定价值方面起次要作用。理想情况下，反向链接反映了内容的质量。网站管理员过于依赖站长工具栏和第三方链接分析工具来获取指标。事实是，没有什么比盯着反向链接来确定站点的价值更好。有许多不良做法通常被认为是有用的。盯着反向链接，花一点时间看一下为什么网站链接到它以及它们如何链接，这将有助于确定网站是否将帮助我们建立链接。

    一些不良做法是由于对观察结果的误解而导致的，这些观察结果后来被视为要利用的漏洞。如，这些不良做法之一是因为观察到没有遵循链接的链接出现在搜索引擎的反向链接报告中，包括网站站长工具，这就是观察。该错误是可忽略的事实，即站长工具仅显示了反向链接的样本，并且该样本从未区分有助于站点排名的反向链接和不有助于站点排名的反向链接。在对nofollow链接的观察导致了一个错误的结论，即nofollowed链接具有价值，并导致博客评论垃圾链接再次兴起。盯着反向链接的原因和方式将有助于确定站点上成千上万个反向链接是否有用。

    但是，大多数反向链接分析都不稳定的地方，是将重点放在数量上，而舍弃其他高质量的反向链接候选对象，尤其是那些具有较低权重的反向链接。这是网站管理员依赖工具栏的情况，而没有意识到他们依赖工具栏。无论是否缺少反向链接，搜索引擎都将网页排名在前五位这就是某些人所说的推动力，从而提升了缺乏入站链接的高质量网站。但是我们必须考虑为什么？是内容吗？那当然有作用的。这很明显展示了简单地计算网站的反向链接并使链接最多的网站是赢家是行不通的。搜索引擎要复杂得多，而且页面排名靠前的页面通常排名较低，所以这里发生了一些需要调查的事情。

    搜索引擎正在分析链接图，以确定站点与特定查询的相关性，而这种分析的一部分是丢弃引发某些标志的站点集。这个过程通常被称为赢得信任，但是我们一直将它更多地看作是识别网站所属的利基桶的过程的一部分，垃圾链接是其中之一。将这些存储桶想象成与特定主题相关的网站云。现在，这是网站管理员没有考虑的问题。是否可以根据站点所属的相关性云对站点进行排名？如果有可能从某个网站所属的含义云中提取含义，则权值从低到零的相关网站可能会重新获得重要性，这是链接构建项目的一部分。我们将其称为确定链接图。

    反向链接分析的重要作用是剔除不良链接候选者，以加快找到最佳链接候选者的过程，从而减少浪费的时间。正如我们可以设置严格的条件以绕过可能使用可疑SEO策略的网站。搜索引擎有一个严格的规则是，从没有关注的评论中删除链接数量过多的任何网站。这也是我们执行反向链接分析的三个原因即便是不在我们自己的网站上：

    1、网站获取，是否需要为收购候选的反向链接付款,它们可能会消失还是被搜索引擎打断？对于流量大部分为有机的网站，反向链接是其核心竞争优势。

    2、链接勘探，我们的竞争对手是否具有我们的网站应具有的链接，不过不幸的是如果仅依靠这一点，按照定义来说我们将落后于竞争对手。更好的策略是问哪些受众与我们的竞争对手有机地联系在一起，又该如何利用这些想法来生成自己的重点链接建立活动？我们的网站内容还可能对其他哪些邻近市场感兴趣？关键是找到灵感，想法，并改进我们从竞争对手那里发现的入站链接趋势。

    3、链接管制。我们的竞争对手是否参加了黑链计划？我们知道这是有争议的话题，但是我们认为可以发现的链接购买只是不良的SEO，向搜索引擎报告并希望对其进行处罚，则是对SEO行业的一项服务哦。

    反向链接分析是任何网站的SEO配置文件的关键方面之一。我们应该始终首先解决任何站点问题，如规范，站点体系结构，页面模板，但是当我们开始查看非站点SEO时，反向链接是第一步。可以是我们的网站，客户网站或竞争对手的网站，反向链接确实至关重要。我们在任何项目开始时，都会进行一些简单的反向链接研究，以识别垂直方向上任何明显的链接集合或任何明显的高质量链接源，或者仅研究此行业中可用的链接机会类型。我们可能修改链接构建分析，并进一步针对下一波链接进行尝试并获取/模仿。因此，实际上，我们一直在逐月分析链接，但我们从来不仅仅依赖于其他人已经获得的链接。

    所以，对我们的竞争对手和市场中的主要参与者进行反向链接分析有两个原因：确定那些站点具有的最重要的链接，以便我们可以从它们那里请求链接和去了解他们一直在使用的链接建立策略。后者实际上是两者中更重要的一点。一旦了解了竞争对手的策略或他们在哪里获得高质量的链接，就可以轻松地决定我们的策略是什么。如果我们很喜欢在参与活动的早期就进行竞争对手的反向链接。链接构建以及更广泛的促进网站仍然是我们在SEO中可以做的最重要的事情。然而，任何给定的发行商都可以追求建立链接活动的众多不同选择，但是每个活动的回报也可能有很大差异。出于这个原因，至关重要的是，我们必须仔细考虑以决定自己的策略。而我们执行反向链接分析有四个明显的原因。

    1、SERP评估：在为新客户定位垂直行业时，我们评估主导第一页SERP的大型公司的链接配置文件，我们想知道为什么他们排名前十。通常，我们可以通过它们的链接配置文件域名和页面级别来获取大量数据。那么我们可以寻找其弱点和机会，可以加以利用或复制。

    2、竞争对手评估：当我们看到其他任何人在目标关键词方面都超过了我们建立的网站时，我们想知道为什么他们在SERP中领先于我们的网站。通常，这归结为一些链接优势，更多的链接，更好的链接，链接的相关性更高。

    3、内部链接审核：我们认为分析自己网站的链接配置文件以确定某些网页为什么比其他网页效果更好的关键，是基于SERP中的竞争水平，还是我们个人资料中某些链接的结果，这些链接将公平和相关性传递给了这些表现最佳的网站。如果是后者，我们想尝试将这些质量链接复制到我们网站上的其他登陆页面上。

    4、链接发现：大多数SEO使用关键词工具进行关键词发现。他们还应该分析链接配置文件以发现新的链接机会，我们偶然发现了一些主要链接合作伙伴以筛选竞争对手的反向链接。实际上，当我们看到SERP中垃圾链接，低价值网站的排名超过我们的网站时，我们会感到头晕目眩因为我们知道如果通过他们的垃圾链接配置文件进行翻阅就会发现金子哦。所以任何数据都是有存在的必要的，关键在于我们是否能有耐心去寻找。

    这里我们必须补充一点是反向链接分析只是链接构建活动的一部分。在某些情况下，这只是很小的一部分，在其他情况下，可能会更多，但是仅查看竞争对手或我们自己的历史记录永远无法获得最佳结果。