不论我们做的是SEO优化还是社交媒体推广最终离不开的都是用户。只有用户喜欢我们才能获得客户从而达到营销的目的。而现在的互联网资源共享，对于没有价值或者是烂大街的内容不论是搜索引擎还是用户都是嗤之以鼻的。为了赢得用户的点击我们也发现了很多标题党，对于做用户来说遇到标题党或者会感觉很悲剧，但是对于编辑来说这是一件“好事”，因为在数据点我们获得了评分。暂不论标题党的好与坏，我们首先要思考一下用户对什么样的标题会进行点击，或者说用户对哪些标题会不可抗拒。

    撰写值得点击的标题的元素值得更多关注。在市场营销书《坚持做》中指出，任何好消息或社论作家都可能花费80％的时间来制作标题或“线索”，然后无论他们留下了什么时间内容。对于熟悉80/20的人来说，这意味着标题的大小与实际内容以及制作时间的比例成比例地影响了该内容的成功。虽然这只是一小段文字，但功能却很强大。当然，我们不一定要专门指标题标签。这里仅指的是页面，文章以及文章的标题，正如我们将在下面看到的，它们可以与我们的标题标签相同，但不必完全雷同。

    互联网是条高速公路，如果我们的网页是在繁忙的高速公路旁的商店，那么标题的工作就是吸引注意力并吸引用户入内，尽可能多的合适的人。很多人可能会绕过我们的链接，推文和分享，但实际上很少有人会停下来进来检查一下。我们都希望这个比喻能说明制作可点击标题的极端重要性，希望我们也加入我的行列，因为我提出了一些使标题更可点击的建议。假设目前所有其他因素都是中立的，那么让我们看一下我认为标题中最重要的7个要素：好奇心、效益、感情、有形、出现、声音、期望。

    元素一：好奇心

    我们的标题应该足够清楚，以使用户知道点击后会得到什么，但同时也充满了好奇心-因此我们几乎不禁要点击。我们只需要找出另一面。可以引起好奇心的一些方式，如意外，我们如何使出乎意料的事情？比如不完整的想法或问题，要知道对于开放性的问题用户通常都会很感兴趣。再比如含有冲突，用户往往都喜欢八卦问题，所以存在存在冲突情节就会有很多“杠精”帮我们内容提升热度了。

    元素二：突出优势

    使利益与差异一致，总体而言就是用户会访问一个页面，因为这对他们有一些好处。有用的内容，娱乐内容，甚至可以让他们共享时看起来不错的内容。为什么有人要点击并访问我们的页面？他们要摆脱什么呢？那么提供明显的好处也是将我们的内容与其他内容区分开的一种方式，这意味着我们拥有的内容具有独一无二的价值，这是其他地方无法找到的。

    元素三：激发兴奋或情绪

    用户也会对情绪做出反应如兴奋，恐惧，希望等，我们的标题应该能唤起观众的正确情感。我认为用户并非总是单纯地点击情感，但是情感当然可以支持其他因素。老实说将同义词库用于许多这些主题，但是如果我们可以用如此迷人的语言来描述自己的作品，那行动起来。记住，并非所有特殊类型的字符都可以在不同平台上正常运行，因此要谨慎使用而且他们也可能很快变得烦人，也请谨慎使用。

    元素四：使其有形

    Health Brother的著作“坚持做”谈论了很多使我们的想法具体或切实的想法。将标题内容形象化，更有助于用户在脑海中模拟出有形的物体，这样用户会不可抗拒的去点击标题，对内容一探究竟。

    元素五：标题外观和长度

    虽然在笔者看来，这不如上面的几个元素重要，但如果我们能使自己的头衔看起来美观，那就更好了。标题仅占一行那么它看起来很讨人喜欢，它的长度为七个字，据说这是标题的建议长度哦。

    元素六：声音

    笔者不了解大家是什么样的，但是当笔者“听到”自己说出这些标题。就像外观一样，这是次要的，但是如果我们可以为标题添加艺术感，则可以使标题变得更好。同样，笔者相信标题的外观和声音在前四个要素中是次要的，但是在笔者看来，如果我们可以将所有7个要素都添加到标题中，那么我们将是一个天才了。

    元素七：期望

    不要将标题过于夸大，这样就会让用户产生错觉，当看到的内容与标题有明显的偏差的时候，用户的期许值就会降低。但是也不要做平平无奇的标题，要让用有期待感，而我们的产品确实也在一定程度上可以满足用户的期许。在这里，我们需要在标题中承诺的内容与交付内容之间进行认真的协调。
 
    在进行内容撰写的时候，我们有一些问题要问自己仔细检查一下；

    1、标题与内容匹配吗？如果阅读标题，我们希望在另一侧看到什么？它是否与我们暗示的收益相符？

    2、是否暗示内容类型？我们是否使用“照片，视频，图形，采访，阅读，幻灯片”等字眼来暗示核心内容类型是什么？这实际上与帖子中的内容相符吗？

    3、消耗多长时间？当我们只是简短的概述时，我们是否称其为完整内容，意味着篇幅很长？实际上，这是深入了解时，我们是否称其为快速回顾？还是说其实“7步”实际上只是全部内容的一部分？

    最后，我们不必始终拥有所有这些成分，某些内容可能更具有内在的刺激性或者其他内容更具争议性，从而引起了用户更多的好奇。当刚开始使用SEO博客时，笔者并不太在乎获得大量流量，因为笔者知道这才刚刚开始写有关SEO的博客，因此这不是我的最佳内容。这不仅是为了练习，而且还有一些内容可以建立。那么，为什么不找点乐子呢？正如我所暗示的，取决于我们的受众，行业甚至目标，如上所述的元素一般并不一定总是遵循此公式。

    网站标题在网上出现的位置，通常，标题的某些版本会放在三个地方：标题标签、标头（应为H1）、URL（干净格式，带连字符等）。但也有例外和注意事项需要在现场显示的内容，社交媒体的搜索引擎结果页甚至书签中找到一个平衡点。举一个简单的例子——搜索引擎结果页：

    （1）标题标签是搜索引擎结果页中的锚文本。要知道这是基本的，但是当我们编写标题标签不仅用于排名还是点击率时，要记住这一点非常重要。如果它排名但没有人点击，那也是无济于事的。

    （2）标题标签应为SEO的50％和点击的50％。这是什么意思呢？优良作法的技术SEO是作用于排名的，会要求我们将最重要的关键词放在标题标签中，并尽可能靠近前面。在这种情况下，我会更多地谈论博客文章，但是我觉得，如果关键词需要排在最后或者以某种方式进行拆分/修改，以创建值得点击的标题，那么这是必不可少的。

    （3）利用URL可以赢得排名。一些标题中带有值得点击的关键词，但他的URL不需要这些关键词。那么只要保持我们的网址尽可能整洁，有针对性并经过优化即可。同样，这只是笔者的见解和经验，在大多数情况下，我会向客户提出建议。建议大家切换URL中的字符的顺序，以使关键词位于URL的前面如果在title标签中无法做到这一点。该标题可能不会出现在搜索引擎结果页中，除非它以描述结尾。