来源：www.wangzhan.net.cn 时间：2020-10-26 11:08:59 浏览：2782次
SEO是现在网络推广经常使用的一种推广方式，不论是聘请优化师来优化还是通过网络公司来帮企业站点做优化，都是需要企业投入成本的。如果付出的成本得不到既定回报率那么想必很多企业就会对SEO失望，从而会认为SEO是无用的东西。企业要看到的SEO目标是最终的用户转化，就这点笔者不感到意外，不过SEO收效如何却不单单是成本收益一项指标。那么什么样的SEO是合格的呢？这个需要通过SEO审核来判断，所以下面的内容中笔者将和大家一起来看看如何进行SEO审核工作。
一，SEO审核准备
在进行SEO审核时，大多数人都想直接进行分析。尽管笔者同意立即开始分析会很速度但是我们应该抵制这种冲动。全面的审核至少需要一些计划，以确保没有任何漏洞。在我们诊断网站问题之前，我们必须确切地知道我们正在处理什么。因此，第一步准备步骤是对整个网站进行爬网。笔者一般会为审核编写了自定义爬网和分析代码，但是如果我们想避免进行编码，建议我们使用Screaming Frog的SEO Spider执行网站爬网。另外，如果我们想要一个真正免费的工具，则可以使用Xenu的Link Sleuth。但是，该工具旨在爬网站点以查找断开的链接，它显示站点的页面标题和元描述，但并不是为了执行我们将要讨论的分析级别而创建的。
再来就是需要进行网站检索配置。选择或开发抓取工具后，我们需要对其进行配置，使其具有与我们喜欢的搜索引擎抓取工具相似的行为，我们应该将搜寻器的用户代理设置为适当的字符串。举例谷歌抓取工具Googlebot - "Mozilla/5.0 (compatible; Googlebot/2.1; +http://www.google.com/bot.html)"接下来，我们应该确定希望爬网程序处理各种Web技术的方式。关于搜索引擎爬虫的智能性的争论一直在持续。我们尚不清楚它们是功能完善的无头浏览器还是美化的curl脚本或介于两者之间的东西。默认情况下，笔者建议在爬网时禁用cookie，JavaScript和CSS。如果我们可以诊断并纠正哑履带程序遇到的问题，那么该工作也可以应用于更聪明的履带程序遇到的大多数问题。然后，在我们可以切换到更智能的爬虫。
网站爬网为我们提供了很多信息但是要使这次审核达到更高的水平，我们需要咨询搜索引擎。比较可惜的是搜索引擎不喜欢我们无限制地访问其服务器，因此我们只需要满足下一个条件也就是网站管理员工具。大多数主要的搜索引擎为网站管理员提供了一套诊断工具，但出于我们的目的，会将重点介绍Google网站管理员工具。现在，我们咨询搜索引擎，还需要从网站的访问者那里获得输入，获取输入的最简单方法是通过网站的分析。不断增长的分析软件列表监测Web，但就我们的目的而言我们的网站使用的是哪个软件都没有关系。只要我们可以调查网站的流量模式，就可以进行我们即将进行的分析。至此，我们还没有完成数据收集，但是我们有足够的能力来开始分析。
二，SEO审核分析
实际上SEO审核分析分为五个大部分：辅助功能、可转位性、页面排名因素、页外排名因素、竞争分析。下面我们逐一来分析一下。
1、辅助功能。如果搜索引擎和用户无法访问我们的网站，则该网站也可能不存在。考虑到这一点，让我们确保我们的网站页面可访问。
（1）robots.txt文件用于限制搜索引擎爬网程序访问我们网站的各个部分。尽管该文件非常有用，但它也是不经意间阻止爬网程序的简便方法。举一个极端的例子，以下robots.txt条目会限制所有抓取工具访问我们网站的任何部分：
User-agent: *
Disallow: /
手动检查robots.txt文件，并确保它不限制对网站重要部分的访问。我们还可以使用我们的Google网站站长工具帐户来识别被文件阻止的网址。
（2）机器人元标记用于告知搜索引擎抓取工具是否允许他们为特定页面编制索引并遵循其链接。分析网站的可访问性时，我们要确定无意间阻止爬网程序的页面。这是一个漫游器元标记的示例，该标记可防止搜寻器将页面编入索引并跟踪其链接：
<head>
<meta name="robots" content="noindex,nofollow"/>
</head>
（3）HTTP状态码如果我们有返回错误的网址即4xx和5xx HTTP状态代码），则搜索引擎和用户将无法访问我们网站的内容。在网站爬网期间，我们应该识别并修复所有返回错误的URL。如果我们的站点上不再有损坏的URL对应的页面，请将URL重定向到相关的替换页面。说到重定向，这也是盘点站点重定向技术的最好时机。确保站点使用的是301 HTTP重定向而不是302 HTTP重定向，元刷新重定向或基于JavaScript的重定向，因为它们会将最多链接汁传递到其目标页面。
（3）XML网站地图，我们网站的XML网站地图为搜索引擎抓取工具提供了路线图以确保他们可以轻松找到我们网站的所有页面。
（4）我们的网站架构定义了网站的整体结构，包括其垂直深度具有多少个级别以及每个级别的水平宽度。在评估站点体系结构时，从首页到其他重要页面的点击次数。另外，评估页面与网站层次结构中其他页面的链接程度，并确保最重要的页面在体系结构中具有优先级。理想情况下，我们想争取一个既可以利用垂直链接又可以利用水平链接机会的扁平站点架构。
（5）Flash和JavaScript导航，搜索引擎无法访问的导航元素可能会破坏世界上最好的网站架构。尽管搜索引擎爬虫多年来变得更加智能，但避免使用Flash和JavaScript导航仍然更加安全。要评估我们的网站对JavaScript导航的使用情况，我们可以执行两个单独的网站爬网：一个禁用JavaScript，另一个启用JavaScript。然后，我们可以比较相应的链接图，以确定没有JavaScript便无法访问的网站部分。
（6）网站绩效，用户的关注范围非常有限，如果我们的网站加载时间太长，他们就会离开。同样，搜索引擎爬网程序可以分配给网络上每个站点的时间有限。因此，与较慢的站点相比，快速加载的站点将被更彻底，更一致地进行爬网。我们可以使用多种不同的工具评估网站的性能，然后我们可以逐项列出优化这些瓶颈并提高网站性能的建议。
2、可转位性
我们已经确定了允许搜索引擎访问的页面。接下来，我们需要确定搜索引擎实际上正在索引其中的哪些页面。
（1）网站：命令,大多数搜索引擎都提供“site：”命令，该命令可让我们搜索特定网站上的内容。我们可以使用此命令对搜索引擎索引的页面数进行粗略的估算。
(2)索引健全性检查,“site：”命令使我们可以从较高的角度看待可索引性,我们需要确保搜索引擎将网站最重要的页面编入索引。
(3)页面搜索.我们在执行“site：”查询时已经在索引中找到了站点的高优先级页面。如果没有，我们可以搜索特定页面的URL以检查是否已被索引。
3、页面排名因素
目前为止，我们已经分析了我们网站的可访问性和可索引性。现在是时候将我们的注意力转移到影响网站搜索引擎排名的网站页面特征上。对于每个页面上排名因素，我们将调查网站单个页面的页面级别特征以及整个网站的域名级别特征。通常，页面级别的分析对于确定优化机会的特定示例很有用，而域名级别的分析则有助于定义进行站点范围更正所需的工作级别。
（1）网址，由于URL是页面内容的入口点，因此它是开始进行页面分析的合理位置。除了分析网站的URL优化之外，调查网站上是否存在基于URL的重复内容也很重要。URL通常负责网站上的大部分重复内容，因为每个URL代表该网站的唯一入口点。如果两个不同的URL指向同一个页面，则搜索引擎认为存在两个不同的页面。
（2）内容，我们都知道内容为王，所以现在让我们对我们的网站进行皇家对待。要调查页面的内容，我们可以使用各种工具。最简单的方法是查看搜索引擎的页面缓存副本。
4、页外排名因素
网站页面排名因素在我们的网站在搜索引擎排名中的位置中起着重要作用，但它们只是更大难题中的一个，我们重点关注由外部资源生成的排名因素。
（1）人气度，受欢迎的网站并不总是最有用的，但是其受欢迎程度使它们能够影响更多的人并吸引更多的关注。因此，即使我们的网站的受欢迎程度不是要监测的最重要指标，它仍然是持续成功的有价值的预测指标。
（2）诚信度，网站的可信赖性是一个非常主观的指标，因为所有个人都有自己独特的信任解释。为了避免这些个人偏见，更容易识别通常被认为是不可信的行为。不可信任的行为分为许多类别，但出于我们的目的，我们将重点关注恶意软件和垃圾链接。
(3)权威,网站的权限取决于多种因素如，其反向链接的质量和数量，其受欢迎程度，其可信度等。
(4)社会参与,随着网站变得越来越社会化，我们网站的成功越来越取决于其吸引社会提及和建立社会对话的能力，每个社交网络都提供自己的社交货币形式。
5、竞争分析
我们认为审核已经完成的时候，是时候为我们的网站竞争对手全面开始分析了。笔者知道这听起来很无趣，但是我们对竞争对手的了解越多，就越容易发现他们的弱点。
三，SEO审核报告
在分析了我们的站点以及竞争对手的站点之后，我们仍然需要将所有观察结果提炼成可行的SEO审核报告。报告中重要的是突出三点：
1、为多个受众撰写。我们报告的内容将包含非常技术性的观察和建议。但是，重要的是要认识到，技术娴熟的人不会总是阅读该报告。因此，在编写报告时，一定要牢记其他受众，并为经理，主管和其他可能没有SEO工作知识的人提供有用的摘要。
2、确定优先级，然后确定更多优先级。无论谁真正阅读了我们的报告，都应尽量尊重自己的时间。将最紧迫的问题放在报告的开头，这样每个人都知道哪些项目是至关重要的。
3、提供可行的建议。不要给出一般性的建议如“写出更好的标题”，要提供可立即用于对站点产生积极影响的特定示例。即使建议的范围很广，也应尝试提供具体的第一步以帮助实现目标。
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