SEO—搜索引擎优化大家想必已经不陌生了，对于目前的网络营销来说，SEO可以说是每个企业站点必备的推广方式。但是，近来笔者在一下论坛中看到了逆流之声直言SEO仅仅是网络公司赚钱的服务项目，对企业运营来而言没什么优势？对此笔者很是费解，多年的SEO神话难道真如其言只是一场商家与企业之间的成本风投？搜索引擎多年来对SEO的策划仅仅只是面子工程？

    SEO到底能不能给企业带来运营效果，是否仅仅是搜索引擎们的一场荒诞喜剧，大家不妨一起来思索一番。作为一名SEO优化人员，对于SEO行业来说，我是喜欢谈论SEO。与我们交谈的大多数非SEO人士通常都是非常友善的，他们可能不理解我们所说的一切，但他们经常点头微笑，甚至思维开放的人可能会要求我们查看他们的网站是否存在问题。另一方面，有一个非SEO的“专家”代表了完全不同的言论。他们虽然有很好的意图，但误导了他们，他们认为SEO仅是城市的传奇并不比庞氏骗局更好。

    通过统计工具，我们会知道网站的自然访问量会显示了许多人都在努力获得的成功，但是对于那些一贯将SEO作为一种营销策略进行投资的人们来说，这并非罕见或无法实现。而许多不道德的营销供应商与他们接触，他们承诺提供SEO服务，但基本上什么也没提供。如果我们每月向提供我们在搜索引擎排名第一的服务支付费用，那几乎肯定是这就是一场骗局，那也不是针对SEO。有SEO获胜的案例可以满足这些条件，通常是在站点容易解决技术问题时。在其他情况下，SEO涉及实际的努力和承诺，这通常会带来流量增加以外的额外奖励。

    许多网站管理员在信任搜索引擎为他们执行SEO时经常看到的内容。许多网站所有者和开发人员诱惑是向搜索引擎的搜寻器抛出尽可能多的URL并希望他们的神算法将这些页面传递给有价值的用户。另外，即使页面很少的网站也希望搜索引擎完成所有繁重的工作。搜索引擎是很聪明的，他们努力模仿用户在评估内容时的行为并使用用户产生的信号进行抓取对结果进行排名。搜索结果中传递的每个页面都应该是独特的，有价值的，而且通常不包含技术线索以帮助搜索引擎从Web上数十亿个可能的页面中对它们进行排序。

    做过短时间SEO的或许会看到网站流量骤升骤降，往往还不知道如何来进行改变。所以说持续的SEO操作是很重要的。因为链接质量下降、发布新页面、不断发展的搜索引擎算法、竞争对手在我们前面甚至过时的内容都会营销网站数据的变化。近年来也有很多朋友，认为外链是不必要的操作，这让搜索引擎优化界感到不满。许多人误解为这意味着链接建立不正确，违反了规则，搜索引擎会为此对我们进行惩罚。实际上，搜索引擎在其搜索排名算法中大量使用链接权限和锚文本信号，事实上并没有改变或者说白帽链接的建立是完全合法且久经考验的营销实践。公平地讲，应该不惜一切代价避免这种不相关的可扩展的链接方法，并且搜索引擎在算法检测和惩罚这种行为方面已取得了长足的进步。营销人员以多种自然的方式构建链接对于成功完成SEO而言，吸引链接到我们的网站仍然非常重要。

    有时候笔者总有种“搜索引擎讨厌SEO”的感觉。实际上，搜索引擎与SEO的关系更加细微。SEO可以潜在地改善我们的网站并节省时间，而许多SEO机构可以提供有用的服务。同时很多搜索引擎会发布自己的SEO入门指南。虽然有些过时，但它肯定会鼓励人们利用SEO技术来提高搜索的可见性。以谷歌为了，他们的Google Analytics分析就提供了一系列SEO报告。尽管搜索引擎在鼓励SEO优化，但几乎可以肯定它讨厌软件式操纵SEO。SEO的类型旨在诱使搜索引擎相信错误的受欢迎程度和相关性信号以便将内容排名更高。实际上，这篇文章中的许多SEO问题都归结为某些人无法区分努力工作的SEO和搜索引擎垃圾内容。

    当我们向搜索引擎提出问题并看到实际答案而不是链接时，对于SEO来说很可怕。当搜索引擎开始接管整个垂直行业时，情况就更加令人恐惧。感觉他们只要轻按一下按钮就可以彻底淘汰整个商业模式。不过实际上，大多数行业的搜索量增长和流量持续增长。世界互联网和搜索活动持续增长，特别是在移动领域。通常，这表明更多用户正在更多设备上执行更多搜索。操纵性的SEO，会让我们受到惩罚，问题是开发人员或营销人员听到的关于SEO的第一件事就是在标题标签中添加更多关键词。如果这就是SEO的全部，那听起来确实很问题。真正的SEO使内容组织的各个部分和浏览体验更好，这包括：

    1、创建可满足工程师需求的内容

    2、为用户和搜索引擎爬虫提供更易于发现的内容

    3、通过网站架构和用户体验改善可访问性

    4、对数据进行结构化以明确理解

    5、针对社交共享标准进行优化

    6、通过了解搜索引擎如何生成摘要来改善搜索状态

    7、帮助搜索引擎对适当的受众进行分类和提供内容的技术标准

    8、通过诸如网站速度之类的优化来提高网站性能

    9、与合适的受众群体共享内容，通过链接和提及增加曝光率和流量

    这些操作本身都是有价值的，通过从各个角度优化网站内容，我们甚至可能没有意识到自己正在执行SEO，但是我们将获得许多回报。