在我的职业生涯中，我看到过数百份的SEO报告，必须告诉大家的是很多都是没有用的，仅仅是一纸空谈。也正因为如此基本上没有用户会去阅读那些列表或者内容。然可悲的是，这些SEO报告却是我们要传达的自己所做工作的价值，推动行动并从工作中为企业带来更多营销的直接方法。那么，如何来创建一份好的SEO报告呢？笔者认为可以去尝试完成下面这三件事：

    1、我们将报告直接与业务指标联系起来。

    2、我们去显示SEO的价值，我们在做什么，SEO如何交付这些业务指标。

    3、我们要采取怎样的行动。

    这样在用户来阅读我们的SEO报告时，他们会希望我们们对特定问题采取行动，解决网站问题，诸如此类。但是人们会犯很多错误通常，如果我们已经创建了SEO报告，并且阅读了SEO报告，那么我们就会一遍又一遍地看到这些错误。比如，这不是现场审核。这不是错误的每件事的清单，也不是每一个流量指标的清单。通常这只是最重要的事情，我们要引起人们注意的事情。不仅仅是传递好消息SEO报告，我们虽然一次又一次看到这些，它们描绘出了美好的画面。但是用户并不傻，因为他们知道如果他们的业务没有改善，并且我们一直在传递好消息，那么我们就不会真正将SEO与业务联系在一起。由此可见，我们要创建SEO报告有多么重要。

    笔者认为每个SEO报告中要包含5件事，在笔者看到过的报告中，发现通常希望在每个SEO报告中包含五项关键内容，这些内容可以帮助我们采取行动并展示SEO的价值并最终帮助我们企业获得更多在线营销。

    一，2–4个关键绩效指标

    我们要在每个SEO报告中包括的第一件事是关键绩效指标。这些是关键绩效指标是直接与我们的业务指标相关。通常，其中的两到四个，这是我们想让他们成为第一要务。

    1、转化、目标、注册、下载

    现在在SEO中，这些都是可以产生转化，目标，电子商务，我们要卖多少东西。可以注册我们来联系资讯，也直接可以下载。通常这些操作都与金钱相关，我们的业务指标或关键绩效指标有关的任何事情都应包括在内。在报告关键绩效指标时，我们执行的SEO工作通常是人们会使用的最后一个转化渠道。因此，最好使用辅助转化。这通常可以在Google Analytics分析工具或我们使用的任何分析程序中找到。这将设置一个回溯窗口，并显示自然流量如何产生，即使我们的上次访问是直接的，我们的SEO努力如何贡献。因此，进行研究并了解如何在报表中使用辅助转化非常有用。

    2、交互量、同比产出

    SEO报告中非常常见的另一个关键绩效指标是流量。实际上，有些用户也确实喜欢这样做。我们喜欢带动业务指标，这些都是不可避免的，如果我们要进行SEO报告的创建，则一定要包含流量。如果我们想使该流量报告更有价值，则需要进行比较，通常是月度比较或更有用的逐年比较。这有助于避免因时间或区域性事件而导致流量减少的问题。因此，当逐年比较时我们可以显示出实际的性能变化。

    二，搜索可见度

    许多SEO报告都包含排名。值得一提的是排名并不是我们报告中最好的选择，排名波动则是更具有说明性的数据。要知道各个关键词的排名并不是都对网站有帮助。那我们可以创建出许多出色的替代方案，它们要远比直接的排名数据更好。

    1、搜索可见性——点击估算值

    搜索可见性，我们将在许多SEO工具中找到它，不同的SEO工具都有它。基本上这是对所有跟踪关键词的点击次数的估算。因此，如果我们要跟踪成百上千个关键词，搜索可见性可以根据排名和搜索量以及类似的信息来估算我们从这些关键词实际获得的流量。

    2、排名索引——分组关键词

    如果我们无法使用高级SEO工具，则可以执行称为排名索引的操作。排名索引基本上是按类型对所有关键词进行分组。我们以一组，数百或数千个关键词的形式一起跟踪它们的排名，并且可以看到波动与那些单独的关键词相比，会为我们提供了更好的效果指标。

    三，网站健康状态

    我们都在进行网页上工作，这是我们的技术搜索引擎优化。同样，我们不想列出我们网站上的所有问题，诸如所有404页面，所有500页面以及类似的内容，因为没有用户关于真正想要去阅读这些内容。相反，我们只想专注于最重要的问题。在创建SEO报告时，如果人们需要更多信息，可以将其传递给他们。我们可以为他们提供深入的下载，网站统计信息等等。但是对于报告我们只想将用户的注意力集中在他们可以实际解决且希望他们继续努力的三到五个问题上。我们在此列出最重要的问题，希望他们对此采取行动。

    四，网站内容表现

    在SEO报告中我们还想包括的一件事就是内容性能。这是我们的首要内容，无论是博客还是我们通过链接，共享和点击量产生的任何内容。我们想向网站运营者指出内容性能的原因是，向他们展示表现良好的内容，以鼓励他们创建更多内容。通过这样做，我们可以帮助我们的客户或者通过创建效果很好的内容来帮助我们。

    五，营销机会

    营销机会可能是最重要的数据内容了，SEO报告的重点就是在线营销机会的说明。而这个机会是我们正在推动的关键。根据我们在网站的所有内容，我们可以制定出接下来一个周期要改善SEO的四，五个最重要的事情是什么？然后，去确定优先级，逐一去完成。许多SEO报告都希望列出很多东西，如果我们需要在网站上修复许多程序，那么将它们放到报告里则可能并不是一件好事，因为这会让我们的客户降低信任感。

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