链接对于SEO的重要性想必网站运营者都是明白的。我们理解每一个链接就相当于网站在网络上的投票，每一个链接代码其他网站对于我们网站的一票，至于这一票所代表的“分数”就要根据网站的本身的质量来决定了。就谷歌或者其他搜索引擎的排名因素来说，大多还是根据投票的分数来决定网站在搜索引擎上的排名位置的。网站积累的票数越多，那么该网站出现在搜索引擎结果中的排名的几率就越高。

    投票算法是搜索引擎的的共同认知。同样也是Google算法的流行度部分，在原始PageRank专利中是有关于PR算法的描述的。同时Google不会停止使用受欢迎的链接，他们发明了许多巧妙的方法来使用链接来确定相关性和权威性，即该页面的内容是什么，它是否可以作为用户搜索查询的可靠答案。要想在Google中获得排名，不仅是要我们从热门网页获得的投票数，还包括这些链接的相关性和权威性。Google本身可能使用的原则会变得越来越复杂，但我们提供了许多简单的方法来利用这些策略来获得更相关的排名。

    1、锚文本

    Google最初有PageRank的原始专利，它改变了搜索引擎的工作方式，且谈论了很多锚文本。因此，即使文档本身的文本可能与搜索词不匹配，但如果其标题或反向链接锚文本与搜索词匹配的文档引用了该文档，则该文档将被视为匹配项。简而言之，如果页面使用锚文本链接到我们，则我们的页面很有可能是与该页面内容正相关的。如果许多页面使用了关键词变体链接到我们，那么Google就可以将其视为强烈的排名信号来进行该链接的评分了。

    那么如何利用锚文本进行SEO呢？我们可以在此主题上进行编辑，Google自己的SEO入门指南建议了许多锚文本最佳做法，包括：

    （1）使用并寻找描述性锚文本来描述我们的页面内容

    （2）避免使用通用锚文本，主题外锚文本

    （3）保持锚文本简洁，要求不超过几个字

    虽然某些Google讨论忽略不相关的锚文本的链接，但其他Google专利建议查看锚文本周围的文本以获取其他上下文，我们最好能够明白这一点。还有值得我们注意是的优化锚文本虽然不错，但多年来许多SEOer观察到过犹不及，注意链接的数量和网络上的自然锚文本自然变化。过度优化可能会向Google发出处罚信号，即便许多SEOer推荐使用锚文本变化策略以提高排名。

    2、集权和授权页面

    在Google成立之初，拉里·佩奇为了弄清楚如何根据受欢迎程度对页面进行排名之后不久，Hilltop算法就得出了如何根据权威对页面进行排名的方法。它通过查找链接到高权重页面来实现此目的。高权重页面是链接到许多其他局部相关页面的文档，如果某个页面是从多个高权重页面链接到的，则该页面被视为该主题的权威，并且排名可能更高。使用集权和权限页面可以获得Google和其他搜索引擎的资助。在优化中，我们要明白一个良好的中心是指向许多良好权威的页面；一个良好的权威是许多优良中心所指向的页面。

    如何利用授权页面进行SEO？链接创建的一种常见做法是从资源页面中查找链接。这些基本上是中心或高权重页面，可链接到某个主题的有用站点。这些页面上的评分链接通常可以为我们提供大量帮助。

    3、合理的链接

    我们要明白并非所有链接都相等。Google的对合理链接背后的思想是，页面上的某些链接比其他链接更重要，因此分配的权重更高。更重要的链接示例包括：

    （1）突出的链接，在HTML中位于较高位置

    （2）与源文档和目标文档都相关的与主题相关的链接。

    相反，次要的链接包括：

    （1）服务条款和页脚链接

    （2）横幅广告

    （3）与文档无关的链接

    这是因为重要的链接更有可能被潜在客户点击，所以与主题相关的链接比没有主题的链接具有更大的权重。当与源文档相关联的主题群集与与目标文档相关联的主题群集相关时，与与源文档相关联的主题群集与该主题群集无关时相比，选择链接的可能性更高与目标文档相关联。

    利用“合理链接理论”进行SEO的关键很简单，努力获得更有可能被点击的链接。这意味着我们不仅可以从高流量页面的突出区域获得链接，而且链接与托管页面主题的相关性越高，它所提供的好处就越多。页面主题/锚文本都不必完全匹配，但是如果它们在相同的常规区域内，则将有所帮助。

    4、主题敏感的PageRank

    尽管很多朋友开始怀疑PageRank的重要性但是PageRank仍然非常活跃，并且在Google算法中表现依然是不可缺少的。PageRank技术可用于在整个搜索索引中分配各种不同的排名信号。在原始概念中是通过按主题对内页进行分组而起作用这些页面上的每个链接都会传递少量的“主题敏感”性PageRank，然后通过下一组链接传递，依此类推。就主题敏感的PageRank理论来说，其实概念理解上是比较简单的，我们在为网站获取链接时，可以尝试从与我们要排名的主题相同的页面获取链接。此外，从本身由同一主题的权威页面链接到的页面上获取链接。

    5、基于关键词的索引

    对于SEO来说，基于关键词的索引编制可能是一个艰难的概念。我们需要了解的重要一点是基于关键词的索引允许搜索引擎通过在源页面和目标页面中查找相关关键词来对任何链接的相关性进行评分。关键词越相关，得分越高。要知道带有锚文本链接关键词的第一页可能具有更大的分量，因为该页面还包含与要涉及的关键词相关的其他几个关键词。除了基于最相关的链接对文档进行排名之外，基于关键词的索引还允许搜索引擎考虑不那么相关的链接，包括：

    1、垃圾链接和偏离主题的链接：如，从有关网站推广的页面上向赌博网站注入的垃圾链接链接基于相关性将获得非常低的外链得分，并且权重较小。

    2、与 Google轰炸反馈：对于那些记得的人来说，Google轰炸是通过用锚文本链接“轰炸”该页面来对有趣或出于政治动机的关键词进行高度排名的艺术，该锚文本链接通常与页面本身无关。基于词组的索引编制可以通过对链接与页面上实际文本的相关性进行评分来阻止Google轰炸。这样，不相关的链接可以被打折。

    在基于关键词索引的操作中，我们要注意除了锚文本和页面的常规主题、权威以外，从带有相关关键词的页面中查找链接也很有帮助。当我们优化自己的页面并链接到自己时，这对于页面SEO和内部链接特别有用。有些朋友会通过使用LSI关键词进行页面优化，尽管有证据表明这有助于SEO，但是依然是存在不确定性的。做扎实的关键词研究通常提供识别相关关键词关键词的起点。

    6、本地互连

    本地互连性是指一种网站重新排名概念，概念基于衡量每个页面被所有其他页面链接的频率来对搜索结果进行重新排序。简而言之，当一个页面链接到许多排名靠前的结果时，它可能比同一结果集中链接更少的页面更相关。这也为我们应该寻找的链接类型提供了强有力的提示，在我们的目标关键词中排名很高的页面。

    如何为SEO利用本地互连性来实现优化目标呢？简单的来说就是高方式是最简单的排名方法之一从已经针对我们所定位的术语进行排名的网站获取与主题相关的链接。通常，我们很难找到第一页结果中的链接，因此查找以下链接会对我们下一步优化很有帮助：

    （1）针对我们的目标条款的变体进行排名

    （2）在Google的结果页中进一步

    （3）在不同但仍与主题相关的关键词上排名较高

    7、“黄金”问题

   如果我们对上面的几个概念不是太了解，或者是懵懂不知道如何来具体使用，那么，我们可以尝试建立指向我们网站的链接时，摒弃上面那些我们一知半解的概念。要知道某个链接是否与我们的网站特别相关，只需问自己一个关于链接构建的黄金问题——此链接是否会将吸引，高度合格的访问者带入我的网站？

    “黄金”问题的结果就是搜索引擎程序人员在评估链接时到底想确定什么，因此我们可以在不了解实际算法的情况下获得良好的最终结果。首先，我们可以尝试建立链接，以吸引忠诚的高价值访问者访问我们的网站。如果我们不在乎链接可能带来的访问者，那么搜索引擎又为什么要在意这些链接呢？然后通过获得是数据反馈来获取相关的链接提高投票的价值。

    下面是SEO链接时笔者的几点建议：

    1、为链接使用良好的描述性锚文本。这适用于内部链接，到其他站点的出站链接以及我们从无偏见的外部站点中寻找的链接。

    2、一定要从权威的，与主题相关的网站上寻求关系。这些网站包括针对我们的目标关键词排名良好的网站，以及链接到许多授权网站的“高权重”页面。

    3、从相关页面寻求链接。这包括检查页面的标题，正文，相关关键词和意图以确保其与我们的目标主题相关。

    4、寻找用户可能会点击的链接。理想的链接通常既具有局部意义，又处于突出位置。

    5、避免通用或非描述性锚文本。

    6、避免过度优化我们的链接。这包括重复使用完全匹配锚文本和关键词堆积。

    7、避免操纵链接的建立。

    最后，我们一定要尝试获取和吸引用户的具有高质量的与主题相关内容的网站链接，这些链接所带来的投票得分是我们不可估算的。

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