针对SEO优化我们提出过“SEO需求层次”理论，也明白的知道目前的网络营销中更多的企业会选择SEO来作为企业渠道扩展的方式。不过对于看热闹的人来说，恐怕还不知道什么是SEO，为什么都说SEO在现代网络营销中那么重要，为什么那么多的企业选择使用SEO来推广自己的网站。那下面笔者将错基础开始，为大家一一来逐步剖析我们或熟悉或陌生是SEO。

    国内的搜索引擎推广我们大多比较注重百度、搜狗、360，而国外的搜索引擎则更看重谷歌、必应、雅虎等。我们了解到SEO最开始的有谷歌提出的，所以要大夯实基础，就要从源头开始。所以，下面一段时间中我们来学的SEO知识，大都会以谷歌为例来进行说明。

    什么是SEO？                                                                                                           

    SEO代表了“搜索引擎优化”，这是通过非付费方式也称为自然优化搜索引擎结果来提高网站流量的质量和数量以及品牌知名度的一种方法。尽管有首字母缩写词，但SEO既关乎用户，也关乎搜索引擎本身。这是关于了解用户在网上搜索什么，他们在寻找的答案，他们在使用的关键词以及他们希望消费的内容类型的了解，对这些问题的答案使我们可以与正在网上搜索所需解决方案的用户建立联系。如果知道受众的意图是SEO的一面，则另一方面以搜索引擎爬虫可以发现和理解的方式进行传递。

    搜索引擎基础                                                                           

搜索引擎是应答机，他们搜寻数十亿条内容并评估数千个因素，以确定最有可能回答我们查询的内容。搜索引擎通过抓取和编制索引的过程来发现和分类网络上的所有可用内容如，网页、PDF、图片、视频等，然后按其与关键词的匹配程度进行排序，从而完成所有这些工作，在我们称为“排名”的过程中进行查询抓取，编制索引和排名。

    哪些搜索结果是“有机”内容呢？                                                                                              

    正如我们之前所说，自然搜索结果是通过有效的SEO赚取的，而不是付费广告。这些广告过去很容易被发现，广告被清楚地标记为此类广告，其余结果通常采用其列出的“ 蓝色链接”的形式展示。但是随着搜索方式的改变，我们今天如何发现自然排名结果呢？如今，搜索引擎结果页面比以往任何时候都充满了更多的广告和更动态的自然结果格式。搜索引擎结果页面功能的一些示例包括精选的内容摘要，People Also Ask框，图片轮播等。在人们所寻求的驱动下，新的搜索引擎结果页面功能不断涌现。搜索引擎是通过广告赚钱的，他们的目标是更好地解决用户的查询，保持用户的回头率并使他们在搜索引擎结果页面上的停留时间更长。Google上的一些搜索引擎结果页面功能是有机的，可能会受到SEO的影响，其中包括精选的内容摘要和相关问题推荐。值得注意的是还有许多其他搜索功能，即使它们不是付费广告也通常不会受到SEO的影响，但这些功能通常具有从专有数据源获取的数据。

    为什么SEO很重要？                                                                             

    付费广告，社交媒体和其他在线平台可以产生网站访问量，但大多数在线访问量是由搜索引擎驱动的。自然搜索结果涵盖了更多的数据，对于精明的用户而言更可信并且比付费广告获得的点击次数更多。简而言之：无论是在移动设备还是台式机上，SEO的访问量都比PPC多20倍。同时，SEO也是唯一的在线营销渠道，只要正确设置它就可以随着时间的流逝继续增长价值。如果我们提供的内容确实值得对正确的关键词进行排名，则我们的访问量会随着时间的推移如同滚雪球，而广告需要持续的资金来将访问量发送到我们的网站。搜索引擎变得越来越聪明，但是他们仍然需要我们的帮助。优化我们的网站有助于向搜索引擎提供更好的信息，以便我们的内容可以正确地编入索引并显示在搜索结果中。

    白帽SEOvs黑帽SEO                                                                           
  
    白帽SEO是指遵循搜索引擎规则的SEO技术，最佳实践和策略，其主要重点是为用户提供更多价值。

    黑帽SEO是指尝试垃圾信息愚弄搜索引擎的技术和策略。尽管黑帽SEO可以工作，但它使网站面临遭受惩罚或被索引从搜索结果中删除的巨大风险，并且有一下违背道德的意思。

    搜索引擎与SEO行业有着相似的目标                                                                 

    搜索引擎希望帮助我们企业获得营销目标的成功。实际上，Google甚至有《搜索引擎优化入门指南》，就像《入门指南》一样。他们也非常支持SEO的努力。诸如Unbounce，MNsearch，SearchLove之类的数字营销会议会定期吸引主要搜索引擎的工程师和代表。Google通过其网站站长中心帮助论坛以及举办实时办公时间视频群聊来协助网站站长和SEO。虽然网站站长指南因搜索引擎而异，但基本原理保持不变—不要试图欺骗搜索引擎。相反，为我们的访客提供出色的在线体验。为此，请遵循搜索引擎指南并满足用户意图。

    Google网站管理员指南                                                               

    一，基本原则：

    1、使页面主要面向用户，而不是搜索引擎。

    2、不要欺骗我们的用户。

    3、避免使用旨在提高搜索引擎排名的技巧。

    4、考虑一下使我们的网站独特，有价值或吸引人的因素。

    二，避免的事情：

    1、自动生成的内容

    2、参与链接方案

    3、创建很少或没有原始内容的页面（即从其他位置复制）

    4、伪装-向搜索引擎抓取的内容不同于访问者的内容。

    5、隐藏的文字和链接

    6、着陆页面-创建的页面可以很好地针对特定搜索排名，以将流量吸引到我们的网站。

    Bing网站管理员指南                                    

一，基本原则：

    1、在我们的网站上提供清晰，深刻，引人入胜且易于查找的内容。

    2、保持页面标题清晰和相关。

    3、链接被视为普及的信号，Bing奖励已有机增长的链接。

    4、社会影响力和社会份额是积极的信号，从长远来看，可能会影响我们的自然排名。

    5、页面速度以及积极，有用的用户体验非常重要。

    6、使用alt属性描述图片，以便Bing可以更好地理解内容。

    二，避免的事情：

    1、内容稀少，页面主要显示广告或会员链接，或者将访问者重定向到其他网站的页面排名不高。

    2、旨在夸大入站链接的数量和性质的滥用链接策略可能会导致索引不足。

    3、确保干净，简洁，包含关键词的URL结构到位。动态参数会弄脏我们的URL，并导致重复的内容问题。

    4、尽可能使我们的网址具有描述性，简短，关键词丰富，并避免使用非字母字符。

    5、在Javascript / Flash / Silverlight中隐藏链接；也不要让内容出现。

    6、内容重复

    7、关键词填充

    8、伪装-向搜索引擎抓取的内容不同于访问者的内容。

    在Google上代表本地商家的准则

    如果我们要为其执行SEO工作的公司是在店外还是在客户所在地进行服务的本地运营，则有资格获得Google我的商家信息。对于此类本地企业，Google制定了指导原则，指导我们在 创建和管理这些列表时应该做和不应该做的事情。

    一，基本原则：

    1、确保我们符合加入“ Google我的商家”索引的条件；我们必须有一个实际地址，即使它是我们的家庭住址，也必须在我们所在的位置面对面地服务客户。

    2、诚实，准确地代表本地商户数据的各个方面，包括其名称，地址，电话号码，网站地址，商户类别，营业时间和其他功能。

    二，避免的事情

    1、为不符合条件的实体创建“ Google我的商家”列表

    2、歪曲我们的任何核心业务信息，包括使用地理或服务关键词“填充”我们的公司名称，或为假地址创建清单

    3、使用邮政信箱或虚拟办公室代替真实的街道地址

    4、通过对我们的业务的虚假正面评论或对竞争对手的虚假负面评论，滥用“ Google我的商家”列表中的评论部分

    5、代价高昂的新手错误是由于未能阅读Google指南的详细信息而引起的

    满足用户意图

与其违反这些准则以试图诱骗搜索引擎将我们排名更高，不如将注意力集中在理解和实现用户意图上。当一个人搜索某物时，他们会得到理想的结果。无论是答案，演唱会门票 还是一张猫咪照片，所需的内容都是他们的“用户意图”。我们作为SEO的工作人员就是要以用户所需的格式快速向用户提供所需的内容。

    常用用户意图类型：

    信息性：搜索信息。

    导航：搜索特定网站。

    交易性：搜寻购买商品。

    我们可以通过搜索所需的关键词并评估当前的搜索引擎结果页面来了解用户的意图。还要评估一流竞争对手提供的我们目前没有提供的内容。我们如何在网站上提供10倍的价值？在我们的网站上提供相关的高质量内容将帮助我们在搜索结果中排名更高，更重要的是，它将建立信誉并赢得在线受众的信任。执行任何操作之前，我们必须首先了解我们网站的目标，以执行战略性SEO计划。

    SEO可以帮助我们的网站在搜索结果中排名更高，从而为我们的网站吸引更多流量，仅仅是排名和流量是达到目的的一种手段。如果没有用户点击进入我们的网站，则排名几乎没有用，如果流量无法实现更大的业务目标，则很少用于增加流量。

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