互联网营销方式有很多，我们常说到的有事件营销，策划营销，创意营销，品牌营销等等，而下面笔者要和大家分享的一种新的搜索引擎营销模式—入站营销。这对很多朋友来说是一个新概念，但是其实入站营销模式最开始是通过谷歌推广开始的，源于欧美的网络营销模式。不过随之对外贸易的开展，各类营销模式也是层出不穷。那入站营销是什么呢？在国内入站营销要如何来运作呢？下面笔者一一为大家来说明。
首先我们要知道什么是入站营销，根据谷歌的解释说明是入站营销是指任何带来人们的营销活动，而不是营销人员必须与他们联系。它也可以概括为任何吸引注意力的营销活动，但不是支付费用的成交的策划活动。入站营销的一些示例是博客帖子，电子邮件，社交媒体帖子和视频等，相比之下，一些不被视为入站的营销方式也就是出站营销则是商业广告，直接邮件，冷拨电话和垃圾邮件这些方式，由此我们是否看到了它们的差别所在了呢？
入站营销通常是消费它的人所期望的东西，而不是在没有他们的许可或愿望的情况下向某人提供或暴露的东西。这就是为什么我们有时也可能会听到称为许可营销的入站营销模式。除了了解什么是入站营销之外，我们可能想知道这种新形式的营销是如何形成的。说实话，入站营销已存在多年，许多公司一直在使用，但入站营销词直到2005年才被创造出来。市场营销软件公司HubSpot的首席执行官兼联合创始人Brian Halligan提出了描述这种营销方式的术语。 2009年，Halligan和HubSpot联合创始人Dharmesh Shah发表了一本关于题为入站营销：使用谷歌，社交媒体和博客获取的主题的书。关于该主题的曝光，以及HubSpot关于成功使用入站的方式的常规博客文章，最终导致其受欢迎程度。
如前所述，入站和出站营销之间存在很大差异。
入站营销方法是由那些渴望他们或在他们需要的时候寻找他们的人寻找和消费的。另一方面，出站营销方法往往是侵入性的，不受欢迎的，甚至是垃圾邮件。随着时间的推移，消费者正在学习调整出站营销方法，或甚至找到避免它们的方法。例如，当电视广告出现时，消费者可以简单地改变频道。垃圾邮件可以自动过滤到垃圾邮件文件夹，也可以在不读取的情况下删除。那些完全依赖这些方法的人发现他们不像以前那样有效……他们也没有提供理想的投资回报。另一方面，入站营销让营销人员有机会赚钱。企业可以制作详细的操作指南或博客文章，而不是电视广告。当消费者需要它时，他们会在搜索中找到它，并意识到该公司。这比侵入式广告获得更多信任，也可能具有更高的投资回报率。入站营销带来了人们，而不是要求营销人员伸出援手。这是两者之间的关键区别。
入站营销对企业至关重要的原因有几个，其中互联网是最大的。借助互联网，世界各地的人们可以立即研究公司，产品和服务。他们可以在几分钟内将我们的业务与竞争对手进更不用说，他们找到的人取决于搜索算法，社交媒体，付费广告等。如果我们的企业不使用入站营销，我们将无法接触到我们的受众群体。入站营销可以帮助我们吸引用户，并在互联网上获得知名度。这使得入站营销成为一种非常强大的营销方法。企业不能忽视入站营销，即使他们提供最好的产品或服务，因为人们不会知道他们这样做，因为消费者无法在网上找到他们。使用入站营销，我们可以开始发展我们的业务。
说了这么多，那么入站营销在国内搜索引擎优化中艺如何来运作呢？
入站营销不包含一种将潜在客户吸引到我们网站的单一营销方法。实际上，它由多种营销方法组成，所有这些方法都被认为是入站方式。这些方法中的每一种都有所不同。他们中的一些人可能依赖于制作内容，就像我们上面的例子一样，这些内容是为了消费者的需要而存在的。其他人则涉及在搜索引擎频道上创建。其他人则专注于优化我们的网站，以使我们的内容和业务更容易找到，从而增加消费者选择了解我们的更多信息的可能性。
第一种，内容创作
如果我们要创建文章，操作方法页面，白皮书或其他内容，这也是入站营销的一种形式。这些内容不仅会使某人在搜索我们的公司时更有可能找到我们的企业，而且还可以帮助那些已经找到我们网站的人对此感到亲切。如果我们经常提供有用的内容，那么我们可能会被视为一种更好，更有价值的业务。我们可以制作许多类型的内容，从白皮书到视频再到长篇指南。并非每种类型的内容都适用于每个企业。试验我们的产品，看看什么最适合我们的潜在客户。
第二种，社交媒体
社交媒体也是入站营销的另一个组成部分。虽然它可用于吸引新客户或潜在客户，但它也可用于通过在适当的时间提供有用的内容或优质服务来增加与现有客户的关系。
第三种，编辑博客
为我们的企业撰写博客是提高认知度，为我们的网站制作精彩内容以及吸引有助于我们的网站在搜索引擎中更好排名的链接的绝佳方式。博客也是许多入站营销策略的重要组成部分，因为它专注于创建人们想要消费的内容。
第四种，e-mail营销
电子邮件营销可能看起来不像是入站营销的一种形式，但是因为我们必须在向任何人发送电子邮件之前获得许可，我们确实要求获得许可。在入站列表中显示出来。与社交媒体一样，电子邮件通常用于通过在合适的时间提供所需的内容来增强现有关系。我们可以通过在电子邮件中提供超过销售或交易的方式，将电子邮件营销用作入站营销方法。
第五种，SEO优化
SEO作为入站营销的重要组成部分，如果没有经过适当优化或者我们的网站达不到今天的SEO标准，这些其他营销方法会在哪里获得？如果我们还不熟悉搜索引擎优化，那么它就是在线营销的一个重要组成部分，我们的网站经过优化后可以更频繁地出现在搜索结果中，或者排名高于竞争对手。SEO是排名“第一”和排名“第十”之间的差异以及决定哪些网站占据任何特定搜索查询的最高点的因素。我们可以在此页面上了解有关SEO的更多信息。如果没有搜索引擎优化，确保我们的内容尽可能适合搜索引擎，即使我们最好的内容也无法覆盖目标受众。这些只是一些被认为是入站而非出站的营销方法的例子。如果我们的营销是赢得客户或引起关注，而不是购买或乞求它，那么它很可能是一种入站营销形式。
看到了上面对入站营销的说明，如果我们也想要寻求入站营销策略，那笔者给予大家的建议是：从小做起。我们不必一次完成所有操作，也不必使用我们在此页面上列出的每种方法。事实上，如果我们真的一步就为的操作了所有的入站营销方式往往会适得其反。在开始正式进入入站营销模式时要使用单一的操作策略也就是选择其中一种我们尚未执行的营销方法，并与我们的企业的优化团队合作为其制定策略。然后，在启动我们的运营方法，监控结果数据一段时间再另行其他方式。同样重要的是我们要知道入站营销通常不会立竿见影，许多博客在看到用户之前必须工作数月甚至数年之久。但是，如果我们没有达到目标，我们可能需要重新评估我们的方法并重试，甚至完全分析该方法。如果我们想添加其他入站营销方法，请确保它们是逐个添加的，并且我们提出的问题与上面列出的问题类似，并且每次都要仔细衡量我们的回复。通过这样做，我们将能够更好地了解什么对我们有用，什么不是以及我们让人们访问我们的网站的浏览质量度。
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