近来的学习中笔者小丹接触到了一个新的名词“SEO管理”，看到这个词首先想到的是目前互联网搜索推广的方式的整合，或者说是网络公司与企业相结合营销的方式，而之后老师的讲解中却是渺小了。那到底是什么SEO管理呢？就现在有机搜索推动的百分之五十的流量中可以针对搜索引擎来帮助企业实现在线营销和品牌曝光的整体的网络推广集合体。

    SEO，也称为搜索引擎优化，可提高我们在搜索引擎上相关搜索引擎结果页面的可见性。 它使用一系列策略和技术来提高我们的可见性，从而增加网站流量。与其他网站营销推广相比，SEO不会在一夜之间传递结果。搜索引擎优化可能需要几个月才能提供结果。然而，这些结果通常值得等待。

    那么到底什么是SEO管理呢？

    SEO管理可以参考我们公司或我们的代理商对我们的SEO策略的管理。作为SEO管理的一部分，我们的团队或代理机构会开发，领导和修改我们的策略，以最大化我们的结果并实现我们的营销，销售和业务目标。如果我们与代理合作，我们的企业可能会与专门机构签约，如本地SEO公司或全方位服务的数字营销代理商。由于许多内部营销部门处理多重责任并且没有SEO背景，因此企业投资专业SEO管理服务是很常见的。一项研究显示，已经有55％的公司与网络公司合作。无论我们的业务是与代理合作还是在内部管理我们的战略，了解SEO管理包含哪些内容至关重要。这样，我们就可以为竞争战略奠定基础，从而为企业带来实际收入。

    成功的SEO管理有四个步骤，如果我们想创建一个成功的SEO策略，那么我们需要成功的SEO管理。即使我们与经验丰富的网络公司合作，了解SEO管理的工作原理也很有帮助。

    第一，用户研究

    擅长搜索引擎优化的公司对其受众有深入的了解。完成了研究，了解目标市场对其业务，产品或服务的需求。这些公司也了解目标受众的常见问题。如果我们想在SEO管理方面取得成功，我们需要了解此级别的目标市场。投入时间研究目标市场，并回答以下问题：我的产品或服务为用户解决了哪些问题？我的目标市场与其他提供商有什么问题？哪些人口统计特征定义了我的目标受众？当他们遇到问题或疑问时，我的目标市场在哪里？即使我们拥有为目标受众开发的营销角色，也有助于重新评估我们过去的研究。消费者可以随时间改变。如果我们使用过时的营销角色，它可能会导致我们的SEO策略失败，这对我们或企业没有帮助。一旦我们的受众进行了研究，我们就可以采取下一步措施来启动我们的计划。

    第二，竞争对手分析

    竞争对手的分析可以提供巨大的洞察力，这就是为什么它是SEO管理的核心部分。无论我们是与网络公司合作还是在内部领导该计划，都应将竞争对手分析作为我们计划的一部分对于竞争对手的分析，查看以下竞争对手类型会很有帮助：

    直接竞争对手：这些是我们与线下和线上竞争的企业。我们可能已经有一份直接竞争者名单可供参考。现在，我们想看看他们的在线形象和SEO投资。

    间接竞争对手：这些是我们在搜索结果中竞争的公司。例如，两家制造企业可能竞争搜索术语“本地制造公司”，即使他们生产不同的产品。

    作为竞争对手分析的一部分，我们需要确定该组织的SEO策略。在某些情况下，我们可能会发现直接竞争对手没有SEO策略。这是间接竞争对手可以提供帮助的地方，因为大多数人都将其在搜索结果中的高排名归功于SEO。通过查看以下内容了解公司的SEO策略：反向链接、域名年龄、优化实践、链接价值、核心关键词对于许多企业来说，这一步是一项挑战。此外，我们还可以使用各种工具来简化此流程。相比之下，内部SEO管理（可以限制我们的网站优化发展，这些限制可能会直接影响竞争对手分析的质量和结果，从而影响我们的SEO策略。

    第三，网站优化

    通过研究我们的目标市场和顶级竞争对手，企业可以开始优化我们的网站以进行搜索。 此过程可能需要一些时间，因此请使用现实的检查点或目标来完成此任务。例如，如果我们的网站上有25个网页，那么我们可能无法在一个月内优化所有这些网页。 我们有额外的责任来管理，虽然有些公司利用网站SEO文案服务解决了这个问题。如果我们在内部优化内容，请专注于在以下几个位置使用我们的目标关键词：

    标题：标题显示在搜索结果中。它是我们页面的标题，应该吸引读者，鼓励他们点击我们的网站。我们的标题标记也应使用我们的目标关键词。

    描述：描述也出现在搜索结果中。这是对我们网页的描述，并扩展我们的标题以激励用户访问我们的网站。与我们的标题标记一样，我们的元描述也应该包含我们的目标和相关关键词。

    页面标题：我们的标题显示在我们的页面上，将我们的内容划分为有组织的部分。为了获得最佳效果，我们应该在整个标题中使用关键词。但是，在某些情况下，我们可能不会出于可读性目的。

    图片：页面应为用户提供有用的图片，图片可以提高页面的可读性，以及读者对复杂主题的理解。如果有意义，图片文件名以及图片替代文字应该使用我们的关键词。

    内容：我们的页面内容为读者提供他们正在寻找的内容，产品问题的答案或服务概述。在我们的段落中，自然地使用关键词以提高可读性至关重要。优化内容时，我们的团队必须遵循SEO最佳实践。这意味着避免使用关键词填充，以及其他可能阻止我们的业务排名在搜索结果顶部的黑帽策略。

    第四，绩效报告

    与其他网站营销推广一样，SEO使用数据使用我们网站上的数据，我们可以衡量SEO策略的成功和表现。此外，我们可以找到改进的领域，并在下一步行动时做出数据支持的决策。如果我们与网络公司合作，我们可以期待来自我们的技术人员的绩效报告。即使我们决定在内部进行SEO管理（企业自己进行网站推广），我们也希望建立一个例行的时间表来检查和衡量我们的策略绩效。每月或每周是行业的标准，这就是许多企业遵循这个时间表的原因。

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