我们建站的目的是为了获得网络营销，所以在站点建设上提倡营销型站点或者直接建立成购物式站点。不论你采用的是哪种网站类型，只要你想利用网络获得盈利，那么我们第一要考虑的就是网站的关键绩效指标。看到这个新名词是否有点蒙圈呢？不要紧下面我们一起来认识一下它吧，然后你就会恍然大悟，原来是它！

关键绩效指标是用来衡量某事物的表现。 对于营销型网站，关键绩效指标是帮助企业所有者，网站管理员和营销经理确定网站是否成功以及如何改进以增加收入的多种因素。 营销型关键绩效指标也可能与其他商业模式不同，这使得了解任何在线零售商都很重要。

关键绩效指标很重要，因为它们可以帮助提高网站的绩效。通过定期监测和衡量这些指标，参与该网站的人员可以根据实际的实际数据提出改进建议。 关键绩效指标不是根据直觉做出变更决策，而是可以帮助实现更改，从而立即改善跳出率，网站停留时间等统计数据。这就是我们需要通过站长统计等工具跟踪营销型网站的关键绩效指标的原因。 在做出有关搜索引擎或转换率优化的任何决定时，我们还应该考虑它们。 毕竟，网站性能指标为我们提供独特，相关的数据和见解，可以微调我们的业务，以获得更好的用户体验和利润。

营销型关键绩效指标很多，仅查看列表可能会让人不知所措。但是，并非每个网站都需要跟踪每个关键绩效指标。例如，销售非常昂贵的产品的营销型网站可能无法跟踪每次转化的成本，因为他们知道他们的利润率足以支付这笔费用，并且该新客户的终身价值非常高。适合我们的营销型关键绩效指标取决于我们的业务特定需求。如：业务目标、部门目标、公司成长阶段等可以选择可实现且可操作的关键绩效指标通常都是很关键的。

正如我们所提到的，我们可以跟踪许多营销型关键绩效指标，但这些是我们认为对大多数网站管理员来说很重要的少数几个。根据我们的网站结构以及我们拥有的客户类型，我们可能无法密切关注其中的一些，或者我们可能希望非常密切地跟踪它们。营销型关键绩效指标，用于建立销售，收入和满意度一些则用于提高销售额，收入和客户满意度的最有价值的营销型关键绩效指标包括：

第一，网站流量

网站流量可能是营销型网站所有者想要观看的最明显的关键性能指标之一。一般来说，我们的网站获得的流量越多，我们将这些访问者转变为付费客户的可能性就越大。增加网站流量通常是营销型网站的目标。流量不仅会导致购买，还会导致我们对品牌的普遍认知。访问的人越多，他们就越有可能记住网站的名字，向朋友提及或者当他们想要购买你提供的东西时回来。这就是为什么流量是最受欢迎且最重要的网站关键绩效指标之一。

    第二，推荐流量

在网站流量的前提下，我们上面提到的“谁”非常重要。引荐流量可以帮助我们确定哪些来源向我们的网站发送的访问者最多。这些信息在确定我们应该更多关注的位置或我们应该培养的关系方面非常有价值。根据具体情况，推荐流量可以是营销型性能的强大网站关键绩效指标。假设我们的营销型网站来自特定渠道推荐流量非常高。那么我们可以选择与他们联系并培养这种关系，以便我们有机会在未来建立更多链接，或者可能为他们发送我们的方式的潜在客户提供特殊折扣。这点上其实与淘宝客很像，大家发现了吗？

第三，转换率

转换率是所有营销型网站非常重要的关键绩效指标。转化率是网站访问者转换为客户的百分比。高转化率表示我们说服很多访问者购买我们的产品或服务，而较低的费率表示没有多少客户准备购买，或者我们的流量可能不够有针对性。了解访问过我们网站的买家数量可以通过展示模式来帮助我们提高营销型效果，从而可以更有效地定位销售渠道中的网站访问者。当然，营销型网站的转化率可能因许多因素而异。有兴趣寻找提高转换率的方法的营销型所有者应该考虑转换率优化，它旨在评估购买路径并在此过程中进行改进，所有这些都是为了增加这一重要指标的最终目标。对于在线营销来说，它是网站最重要的关键绩效指标之一。

第四，跳出率

我们网站的跳出率是指从搜索引擎或其他网站等推介源到达我们网站后的访问者所占百分比。虽然此关键绩效指标基本上适用于未经购买而离开我们网站的每个人，但跳出率非常高可能表明我们的大多数访问者在访问我们的网站时找不到他们想要的内容，这使其成为重要的关键绩效指标任何企业的网站。可能导致高跳出率的一个因素是相关性。就是在确定如何为某些关键字排名时，搜索引擎实际上会考虑我们网站的跳出率，因此我们应该非常密切地关注此关键绩效指标。如果我们的目标是提高跳出率的广泛关键字，请考虑调整我们的SEO策略，以便更多地关注长尾关键字。优化我们的营销型网站，我们可能会有更好的运气并且看到更少的反弹。

第五，重复访问

重复访问站在SEO的角度来说其实的就是网站的忠实客户，我们也可以看做是网站的用户粘度。对于价值较低的营销型网站，重复访问可能是品牌忠诚度的标志。我们重复访问次数越多，与客户建立长期关系的机会就越大。但另一方面，如果我们只有很少的重复访问，可能会得出结论，网站没有足够的价值让人们重新购买。那么我们可以通过向客户提供奖励来鼓励重复访客哦，这也是常用的一种营销方式。

例如，为首次购买者提供特殊优惠券代码可能会让他们对我们有所帮助 - 并且也有助于提高我们的转化率。向他们发送带有特别优惠的电子邮件也可以带回来。了解我们重复访问关键绩效指标的样子，并找到提升它的方法，可以帮助我们显着增加我们的营销型网站的收入。

    第六，广告支出的收入

如果我们要通过数字广告或平面广告宣传我们的营销型网站，那么衡量我们通过广告获得的收入至关重要也称为广告支出收入。通过在线广告推广如搜索引擎的竞价广告等我们可以通过提供的数据来分析出费用成本。根据此关键绩效指标的效果，我们可能需要重新评估广告策略。此流程可能包括我们的团队在全球和本地级别重新评估我们的策略，例如更新目标受众或修改广告文案等。当然，即使我们的广告效果良好，也要寻找需要改进的领域。

    第七，产品评论

关键的营销型关键绩效指标是产品评论。它们对产品和公司的成功产生巨大影响，因为80％的消费者承认在线评论已经改变了他们对购买产品或服务的看法。这就是我们需要监控评论内容以及评论数量的原因。不论是在对外推广的电子商务平台上还是在自己的营销性网站上，对于产品评论是一定不能够少的，而且也不要过多的干涉，真实的评论能够提高购买者对产品的信任度。

    第八，产品亲和力

这个词大家可能是有点陌生的，其实直白的来说就是根据我们的产品或服务，我们需要跟踪产品亲和力。此营销型关键绩效指标为我们提供有关购买行为的重要数据，发现用户一起购买的产品。这是创建产品包的一个很好的指标，但确实需要一些时间。要计算产品亲和力，我们需要将商品和订单数据导入Excel表格文档，从过去几个月的产品和订单数据开始。接下来，将我们的注意力集中在最畅销的产品上，并确定最常购买的产品。然后，计算这些“捆绑”订单的频率和受欢迎程度，这提供了捆绑产品潜力的视角。在某些情况下，我们会发现捆绑产品是值得的。然而，这通常取决于我们的产品和服务，以及购物者的意图。即使捆绑产品现在不值得，它可能在未来变得有价值，因此要定期测量产品亲和力。这点在我们SEO优化战略中也是有设计的，更为直白的表达就是在产品的展示中推荐相关产品，可以是横向对比也可以是纵向捆绑的。

     (转载请注明转自：www.wangzhan.net.cn，谢谢!珍惜别人的劳动成果，就是在尊重自己!）