石家庄建网站:谷歌个性化设置影响搜索结果的因素

来源:www.wangzhan.net.cn 时间:2021-05-20 10:17:22 浏览:152次

    在学习发现很多同学对谷歌优化的兴趣十分浓厚,虽然笔者目前来说参与到的国外搜索引擎优化比较少,但是不乏兴趣。秉着知识共享的想法,下面的内容笔者将和大家来谈谈笔者接触到的针对谷歌的优化。

    要知道针对国外的SEO几乎每一种营销策略都可以使用高级个性化设置,因此大家常常会想知道 谷歌是否对搜索结果进行个性化设置。如果我们要针对谷歌优化那么这个问题就很重要了。因为它不仅会影响我们作为个人的搜索,还会影响作为消费者的搜索并会影响公司通过搜索在线营销的方式。其实谷歌会在非常有限的程度上个性化搜索结果并且仅在某些情况下才对它进行个性化设置,如基于位置的搜索。个性化搜索结果在过去更为普遍,但是现在搜索结果更多地集中在适合用户搜索意图上。那么什么是谷歌个性化搜索呢?

    那是谷歌于2009年将所有用户的个性化搜索结果完全纳入了搜索。然后,谷歌使用匿名cookie来跟踪用户过去180天的搜索历史。该算法使用来自专有网站和合作伙伴网站的匿名cookie,这些匿名cookie跟踪用户数据以个性化搜索结果。那么来自Web浏览器的存储数据改变了用户看到的结果。这时候谷歌利用这些信息,将搜索网站优先显示在网站上,从而提高了搜索结果的显示频率并使其显示频率更高。但是,这样做引起了大家的担忧,即用户只会看到他们倾向于的信息,从而造成了信息偏差。不过谷歌表示,个性化搜索并没有为搜索带来很多好处。因此,多年来谷歌对搜索进行个性化的程度已经发生了变化。取而代之的是谷歌选择了更多地关注查询背后的意图,而不是用户的人口统计和行为。

    那么谷歌如何进行个性化搜索呢?要知道尽管现在搜索结果中大多省略了个性化设置,但有一些因素可能导致搜索结果以适合每个用户的方式出现偏斜。下面让我们看一下其中的一些因素。

    1、地点。地理位置在为用户提供不同的搜索结果方面起着重要作用。谷歌会根据用户所在的位置为用户提供不同的基于位置的信息。当用户在其附近寻找产品和服务时,用户在进行“靠近我”搜索时会发现此功能很有用。如果用户位于纽约即使用户位于同一城市的不同地区,他们也会获得不同的结果。谷歌可以通过两种方式来跟踪用户位置。一种是通过IP地址。另一个是通过移动GPS位置或过去的位置。

    2、网络历史。谷歌也使用用户的网络历史记录对搜索进行个性化设置,尽管程度不像以前那样好并且它似乎主要用于搜索广告中,而不是自然搜索结果中。谷歌放置的匿名Cookie跟踪用户最近访问的网站。然后,谷歌可以在相关搜索中优先显示这些网站的广告。在下次我我们搜索相同的查询时谷歌知道我们单击了该结果并在该结果中包含了该网站的广告。

    3、搜索历史记录。谷歌仍然使用搜索历史记录来自定义搜索结果,因此它们更具相关性,但是与过去不同,谷歌仅使用用户之前进行的搜索。用户以前的搜索可帮助谷歌了解他们在上下文中寻找的内容。它还可以帮助谷歌确定搜索关键词的上下文,从而更好地匹配搜索查询的意图。即使那样个性化也很少出现并且很难复制。即使我们先搜索了水果,然后搜索了苹果,我们仍然可以获得高科技公司的搜索结果而不是水果优先出现。

    4、付费搜索广告。付费搜索广告也称为每次点击付费广告即竞价广告,它不会影响出现的自然搜索结果的数量,但这些广告通常会根据用户所在位置进行个性化设置,因此会影响其与搜索的互动方式结果。例如,如果某用户在纽约搜索一家公司,他们可能只会获得一个竞价广告,而在芝加哥某用户可能会获得三个竞价广告。这是什么导致搜索结果不同呢?其实对于每个用户来说,搜索结果可能会有所不同的原因有很多。下面我们具体看一下导致用户搜索结果不同的因素:

    (1)时间。用户访问搜索的时间可以更改他们看到的内容。谷歌会根据当前情况尤其是新闻和热门新闻不断更新搜索结果。随着事件的实时发生,页面刷新之间的搜索结果可能会发生巨大变化。

    (2)谷歌更新。即使主题是常青树结果也可能因未经宣布的谷歌算法测试和更新而改变。通过测试,可能会向一小组用户显示不同的结果以允许谷歌收集准确的搜索行为数据。而且由于谷歌算法汇总的海量数据,因此将数据处理和分发到数据中心可能会导致轻微的滞后,从而给用户带来短暂的结果差异。

    (3)设备。谷歌更改了设备之间搜索结果的显示方式。在大多数情况下,移动设备和电脑端之间的搜索结果保持不变。主要区别在于列表在搜索结果中的外观。电脑端将自然结果显示为文本。移动设备将有机结果显示为卡片并包含图片。这里突出显示的两个结果是如何切换位置的:有时搜索功能会有所不同,例如仅限移动设备的搜索功能,搜索结果之间的差异过去更为严重,电脑端和移动设备显示的自然搜索结果有所不同。谷歌对移动设备和电脑端都有单独的索引编制。但是自从更改为移动优先索引以来,谷歌会根据网站的移动版本为网站建立索引,并将其显示在所有设备结果页上。现在,设备之间搜索的主要差异更多是由于大家在每台设备上的行为所致。谷歌将向用户显示更适合移动设备的网站,并在移动搜索中向用户显示更高级别的即时答案。当然页面速度也有影响。谷歌倾向于在移动设备上加载速度较快的页面,这也是电脑端上的重要因素。

    谷歌个性化搜索结果曾经是试图为搜索引擎优化进行优化的公司的头疼问题。专门从事SEO的营销人员)必须跟踪其结果在典型搜索结果和个性化搜索结果中的外观。而现在随着谷歌减少搜索结果的个性化,SEO需要针对更少类型的搜索结果进行优化。现在,重点不是创建两个优化策略而是创建一个。针对本地SEO进行优化主要包括以下三个步骤:声明我们的谷歌我的商家列表、选择本地关键词、添加名称,地址和电话号码信息以确保各个网站之间的一致性。

    现在既然我们知道了谷歌可以个性化搜索结果的答案,那么我们是不是可以更加自信地建立属于我们自己的SEO策略了呢!

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