SEO作为网络营销中常用的推广手段，不论是中文搜索引擎（百度、搜狗）还是外文搜索引擎（谷歌、雅虎、必应）都有与之对应的算法规则。随着网络的发展国际营销区域打破局限化，SEO更是成为了众多外贸企业争相使用的推广手段，也正因此我们一般会将SEO分为为国际SEO和本地SEO。根据企业针对的区域和营销目的的不同，我们所选择的SEO形式也是不同的。之前笔者一直和大家探讨的是SEO技术知识也提到过部分本地SEO优化手段，那下面的内容笔者要和大家一起来看看国际SEO到底是什么？

    国际SEO其实就是是优化我们的网站的过程，同样是为了搜索引擎可以轻松地确定要定位的国家和地区/企业使用的语言。那么很多朋友可能有疑问了，怎么知道我们的是否需要国际化呢？这个就看我们的企业营销定位以及我们的网站数据了。如果我们知道网站访问者中有很大一部分来自与我们所在国家/地区不同的国家/地区，使用不同的语言或同时使用两种语言，那么可能是时候对我们的网站进行一些更改以为所有人提供更好的体验了我们的国际访客。从表面上看，国际SEO似乎完全是一个陌生的概念，但实际上，我们可能比我们想想的更熟悉它。将国际SEO视为地理位置定位，但我们并未针对网站的优化来吸引城市的访问量，而是针对不同的国家/地区和语言对其进行了优化。如果我们要创建一个完全国际化的网站即专门针对其他国家/地区和另一种语言的网站，则完成此国际地理位置定位的高级任务有三方面：

    1、使用国际友好的URL结构目标国家/地区指定目标国家和/或地区。

    2、使用语言标签即语言定位确定我们的页面定位的语言。

    3、使用目标用户的语言创建和维护内容，这些是我们实际排名的原材料了。

    有时候我们可能只打算针对特定的语言或特定的国家/地区。而在这些情况下我们可能只想朝着这三个目标中的一个或两个努力。举例来说如果我们有一家在线服装公司，专门从事带有法语标语的T恤。由于本地与我们的业务与法国一样重要，因此我们希望定位法语而不是任何特定国家/地区语言或者是通用的英语。

    了解了国际SEO是什么，我们就要知道如何操作才能到达到优化效果。一般来说我们常用的做法是针对与网站本身的语言定位和网站域名也就是URL的结构优化。通常作为网站管理员的我们可以使用一些URL结构来通过其网站定位到特定国家/地区。它们包括使用国家/地区代码顶级域名ccTLD，子域名，子目录或子文件夹，带有语言参数的gTLD，甚至完全使用其他域名。下面我们来具体看看常见的一些形式：

    （1）顶级域，其实最开始的时候ccTLD由谷歌定义，指使用两个字母的代码向用户和搜索引擎指示网站在哪个国家/地区，主权国家或从属地区注册。这里我们要注意了，是某些国家/地区代码通常用于其他目的，因此谷歌会对其进行通用处理。如：“a.us”，使用了ccTLD进行国际化。

    （2）子域名，国际化的内容放置在单独的第三级域名上，该域名可能会也可能不会通过根域名或从根域名上接收链接。如：“us.a.com”，这里的“us”就是使用子域进行国际化。

    （3）子目录，国际化的内容放置在根域的特定子目录或子文件夹中。如：“a.com/us”，“us”同样是使用子目录进行国际化。

    （4）具有语言参数的通用顶级域名（gTLD），通过添加URL参数，通用顶级域像“.com”，“.net”或“.org”针对使用特定语言的用户。如：“a.com/?lang=en-us”，将gTLD与语言参数一起用于国际SEO。

    （5）不同的域，国际化的内容放置在与非国际化站点完全不同的根域上。如“ausstie.com”，域名中包含的“us site”就是对国际SEO使用不同的域。

    其实，搜索引擎对每个不同的URL结构的解释可能略有不同，因此每种技术都有其优缺点包括实施和维护它们所需的资源。在为我们选择合适的结构之前，有必要研究有关每个选项的更多信息。可用于国际化网站的潜在URL结构的组合很多无论我们选择哪种结构，谷歌都建议我们以类似的方式在网站的每个部分中组织层次结构，以使其直观且易于爬网。

    1、以语言定位我们的网站或网站页面，向搜索引擎显示使用hreflang或语言元标记设置的语言，这些语言指示我们的内容可用的语言。下面的例子就告诉谷歌在提供的链接中提供了法文的替代版本——hreflang标签示例：<link rel =“ alternate” href =“ http://example.com/fr” hreflang =“ fr-fr” />。当然这也是为了确保从网站导航到内容再到服务器，所有语言均以我们所定位的区域的主要语言为准。

    2、不要使用机器翻译，因为它们依然不完美的存在。我们不要根据位置自动将用户重定向到其他语言，我们可以建议使用其他语言的网站，但我们不知道法国的英语搜索者是否是外籍人士或外语学生。所以不要去使用Cookie或脚本来显示页面的不同语言版本。搜索引擎无法抓取该类型的动态内容，普通用户也可能无法看到它。

    3、根据目标用户的语言和文化量身定制内容。为了确保我们提供的信息适合我们的目标受众，可以通过使用本地语言，货币和时区以及联系信息，这样我们就可以向用户和搜索引擎发送强烈的信号，表明其处在正确的位置。而在创建设计和内容时，我们还要考虑文化差异，要知道不同地区以非常不同的方式看待颜色，布局和幽默风格等事物。

    通过这些操作我们就可以明确地表示出我们的网站页面是适合他们的，而且我们也正在增加他们获得积极体验的机会。还需要我们注意的是，在正确实施这些操作后，国际SEO对用户几乎依然是不可见的。他们应该仅获得其语言和所在地区内的相关内容。因此与其说是吸引用户，不如说是帮助搜索引擎向合适的人展示合适的内容的信号。

    那么除了这些操作，对于国际SEO来说还有什么是我们能够干预的呢？这里笔者也总结了一下其他的SEO信号，也就是用于其他显示搜索引擎表明我们的网站定位到特定国家/地区的信号，如：在本地IP上托管我们的网站、链接到本地内容、利用本地资源建立链接、寻找在俄罗斯Yandex和中国Baidu等本地搜索引擎上进行排名的方法等。

    简而言之国际定位就是如果我们要定位到特定国家/地区，就要去考虑使用ccTLD。但是，如果我们仅关注语言定位那么ccTLD可能不是我们的最佳选择，因为它们是针对特定地理区域而不是那里使用的特定语言。在这样的情况下，我们可能希望使用其他国际化技术比如说去结合使用hreflang，子文件夹或子域或者与ccTLD结合使用。如果我们选择不在针对国际的站点上使用ccTLD，不妨去看看关于子域名或者子目录的优缺点，那个更适合我们。

    国际SEO基本基本就如此了，看完之后大家是否有恍然大悟的感觉。其实国际SEO也好，本地SEO也好在优化方式上基本上都是安装搜索引擎规则来进行的合理范围内的结构和内容优化。不同的是国际SEO所针对的就是语言的不同，或者说是本地企业针对销售需要的语言的定位以及域名url的设计布局。至于其他的优化方式依然是可以根据我们所学习到的日常SEO优化方式来进行的，不同的是针对国际SEO的内容上我们要注意所针对的国家/地区的语言形式和风俗习惯，这样内容才能够让该国家/地区的用户所接受，才能够达到我们SEO的优化目的。