这段时间笔者在学习针对谷歌、雅虎等国外搜索引擎优化技巧，所以对于对外搜索引擎优化难免有所侧重，以至于在和大家分享一些SEO技巧的视乎不由自主的就偏移了。不过万变不离其宗，所以不妨看看像谷歌这样的搜素引擎优化下的企业站点营销策划和国内的搜索引擎优化有什么不同，有哪些是值得我所借鉴的。
如果我们有一个新的营销型网站，或者正在考虑创建一个营销型网站，那么配合网站营销策划非常重要。 与实体店不同通过简单地坐在角落等待被注意到几乎不可能吸引到新用户的。一个成功的网站营销策划是由几个部分组成的，这些部分以一个共同目标的名义汇集在一起：增加网站的在线转化率。 可以从通过软文广告创建品牌，知名度则可以通过社交媒体获得新用户，我们采取的每项行动都应对我们的在线销售产生可衡量的影响。
我们网站上的书面内容是决定我们的网站在搜索引擎结果中排名的最重要因素之一。 由于搜索引擎无法“读取”图像，因此它们依赖于我们的产品名称，副本和信息来告诉它们什么是相关的，并且应该针对特定的关键词或关键词进行显示。 改善网站内容以提高排名的过程称为搜索引擎优化或搜索引擎优化。正如我们可能已经知道的那样，网络上存在很多针对网站的竞争，特别是那些热门商品的网站。如果我们的网站未针对我们提供的各种产品或服务进行优化排名，那么我们很少有机会吸引客户。 SEO是一个简直不容忽视的东西！对搜索引擎结果中有机点击的研究表明，超过一半的搜索关键词的用户点击了第一个结果。这是最重要的，或者至少在第一页上是多么重要。完全优化营销型网站的过程可能很长且很困难，结果不会在一朝一夕之间发生。
一，按点击付费广告，类似与国内百度的竞价推广。它是网站营销策划的另一个重要组成部分。 PPC允许网站所有者设置与搜索结果一起显示的小文字广告。这些广告的费用仅为每天几元，并可针对各种关键词或匹配词展示。我们可能想知道为什么我们需要PPC，如果我们可以通过SEO免费吸引访客。事实上，对于新网站而言，竞争有时会如此之高，以至于很难在短时间内对我们期望的条款进行有机排名。 PPC可以帮助吸引新访客并在此期间增加在线转化率。但是，这并不意味着我们应该在排名提升后立即停止PPC广告系列。一项研究发现，超过64％的想要进行购买的谷歌搜索者首先点击了PPC广告。虽然PPC广告无法帮助我们排名，但它们是任何营销计划的重要组成部分。 与传统平面广告或过去可能购买的其他在线“横幅广告”不同，我们可以轻松跟踪这些广告的展示次数，点击次数和转化次数。 这样，我们就可以直接衡量广告对网站的影响，从而轻松调整预算。Google的AdWords计划是PPC广告的主要提供商，可以在几分钟内设置为与我们的网站合作。
二，电子邮件营销。在社交媒体时代，电子邮件似乎已成为过去。然而，电子邮件营销肯定是依然存在着的营销方式。事实上，最近的研究表明，发送给客户的电子邮件仍会带来相当多的点击次数，流量和购买量。国外有77％的购物者希望通过电子邮件收到品牌更新，同时电子邮件营销每年销售额超过25亿元，那些通过电子邮件购买的用户比那些没有购买的用户花费多138％。而且有82％的用户打开公司发送的电子邮件将电子邮件发送到我们的客户列表仍然是不仅推动销售，而且还建立和提高品牌忠诚度的最佳方式之一。创建列表就像在我们的网站上放置注册表单并引导访问者一样简单。许多网站在结账过程结束时添加“订阅我们的电子邮件”复选框，这是创建回头购物者的简单方法！有无穷无尽的方式通过电子邮件向用户推销。我们可以宣传新产品，发送限时折扣或优惠券，提供免费送货，甚至举行比赛。如果我们有内容营销计划，电子邮件也是宣传这个词的好地方。
三，博客和内容营销。建立一个营销型网站并不一定意味着我们的客户会想在那里购物。有时他们需要更有说服力的信任我们，特别是如果我们的产品不是冲动型购买产品。我们可能还想创建一些搜索引擎可以深入研究的内容，特别是如果我们的产品描述对关键词有所了解。解决方案就是利用内容营销。内容营销是创建激励购买的原创内容的过程。我们可能想知道这是否真的有效，或者客户是否真的想要阅读关于我们的业务的博客文章，但确实如此，而且确实如此！事实上，90％的用户认为品牌生产的内容很有用，61％的用户更有可能从提供该品牌的公司购买。创建公司博客是说服潜在用户信任我们的一种方式。它表明我们对自己的业务和行业有很多话要说，并暗示我们既是知识渊博又是可靠的信息来源。作为更大的内容营销策略的一部分，博客可以引入重复访问者，甚至创建一个专门的品牌跟随。以下是一些其他内容营销理念：
1、询问客户使用的产品照片，并张贴报价甚至推荐信。如果我们使用免费产品或小礼券来奖励提交，他们可能会与其他人分享外链。
2、使用在线发现的研究，创建一个信息图表，提供有趣的信息或讲述我们工作中的某些事情的故事。
3、做一些自己的调查说明，向客户推荐与我们的业务关系密切的主题，然后以白皮书的形式发布我们的发现。
4、做一些附加功能如，照片、视频等等，这些功能将使我们的客户满意并激发共享。
如果我们运营博客，我们甚至可以考虑建立访客发布计划。当然，接受访客帖子，与我们的业务相关的帖子是帮助补充我们的内容营销计划的好方法，并且肯定会承担一些压力来发布我们的新内容。访客帖子甚至可能有助于我们的外链构建活动，我们将在稍后讨论。在内容营销方面，透明度非常重要。以与通过电话或亲自与客户交谈的相同方式撰写，并诚实地对待我们选择的主题。永远不要在我们的博客上禁用评论。要邀请反馈和鼓励讨论将使潜在客户感觉他们的意见很重要，更有理由向我们购买。
四，社交媒体。没有社交媒体参加的网站营销策划，是一个失败的网站运营策划案。在国外像Facebook等热门渠道上展示不仅有趣而且对于我们与潜在客户的接触也至关重要，社交媒体对于品牌的在线形象非常重要。在社交媒体上，不只是喜欢和推文。我们的企业可能不需要加入所有或甚至大多数社交媒体渠道。在开始之前考虑我们的时间和资源。大多数品牌不需要专职社交媒体运营人员，但我们的中至少应有一个能够跟上页面活动，发布新更新和创建未来内容的人员。确保他们也知道他们的用途，社交媒体监控可以是一个24/7的工作，特别是在危机时期。我们想要的最后一件事是让用户抱怨我们的品牌而没有回应。社交媒体的一个重要提示，一旦我们加入，我们就无法退出。 没有什么比访问Facebook页面更让客户感到沮丧，只是发现它是空的并且被遗弃了。 创建一个日历，指定我们要发布的时间和内容，并尽可能地坚持下去。 经常检查我们的页面，并尽快回复客户。 如果我们绝对不得不停止在页面上工作，请通知我们的粉丝，给他们另一种方式来关注我们，然后将其删除。
五，外链建设。在其他因素中，搜索引擎依靠外链来确定流行程度和排名以及网站的流行程度。理论很简单，如果一个网站有一个入站外链，可能只有一个人认为值得访问。 如果一个网站有一千个外链，那么，这可能是一个非常好的网站！作为网站所有者，我们可能会收到大量外链而无需我们进行任何手动操作特别是如果我们的产品非常值得关注。但是，我们可能需要进行一些推送以获取外链，尤其是在开始时，或者如果我们正在竞争某些主要关键词。手动获取指向我们网站的外链的过程称为外链建立。有数百种方法可以建立我们网站的外链。然而，在过去几年中，谷歌已经打击了他们认为“垃圾邮件”获取外链的方式，比如将我们的网站提交到目录或从不相关的页面购买外链。在这个阶段，Google的复杂算法可以根据我们的整体外链配置文件来确定我们的排名。如果我们有比高质量外链更多的低质量外链，那就不要奢望很快的看到排名效果了。
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